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ANUNCIANTES
Coca-Cola avanza en su
estrategia de la ‘marca única’
‘Familias’, el último spot de Coca-Cola. Tras el rediseño de los envases y una fase de carácter más
informativo sobre el mismo, arranca la segunda etapa –esta
Accede a la campaña en: más emocional— de la primera campaña que la multinacional
de refrescos realiza bajo la estrategia de marca única.
Así, el pasado 6 de abril, Coca-Cola estrenó Familias, un
anuncio creado por McCann Madrid que recurre a los
diferentes tipos de familias que acoge la sociedad actual (con que innovar, y nosotros lo podemos hacer por nuestra fuerza
hijos adoptados, padres del mismo sexo, de edad avanzada,
etcétera) para demostrar, a través de una secuencia de
diálogos entre niños y padres, que no existe una fórmula
única para conseguir la felicidad. La pieza está producida por botella de contorno y el territorio emocional de la felicidad. En
Landia y dirigida por Andy Fogwill. La felicidad es siempre la los nuevos envases domina el color rojo y las variedades se
respuesta es el mensaje de la campaña, que cierra con la
imagen de los diferentes productos de la marca (incluidas las
variantes sin calorías y sin cafeína) unificados ya bajo una
identidad común.
Este Familias es un paso más dentro de la estrategia de
marca única que la multinacional está implementando
primero en el mercado español y que ampliará después al
resto de países. Cuando se presentó ante los medios y el
sector publicitario, en un evento celebrado en Madrid, Esther
Morillas, marketing manager de Coca-Cola, explicaba que la
progresiva ampliación de la gama realizada a lo largo de los
ELRELEVO Anuncios.—¿Desde cuándo estás en la compañía y que
labores has desempeñado en ella hasta ahora?
María Lombardía. — Me incorporé a Hyundai hace dos años,
entrando a formar parte del departamento de publicidad,
donde daba soporte al canal convencional, sobre todo
trabajando en medios online y redes sociales. Desde hace dos
meses estoy en el departamento de prensa aportando mi
conocimiento del mundo online en el área de prensa y
comunicación.
“Todos los días me enfrento
a algo nuevo”
María Lombardía, A.—¿Qué formación tienes? ¿Crees que te está siendo útil en
‘press specialist’ en Hyundai tu carrera?
M. L. — Estudié el Grado en Administración y Dirección de
Motor España Empresas en la Universidad Carlos III. Aunque la carrera
abarca todos los ámbitos de la empresa, siempre me he
sentido más identificada con todo lo relacionado con el
marketing. Agradezco enormemente la visión global que me
han aportado mis estudios, ya que en mi experiencia
profesional he podido darme cuenta de que todo está
estrechamente relacionado.
A.—¿Cómo has llegado a trabajar en Marketing? ¿Era tu
objetivo profesional inicial?
M. L. — En los primeros años de carrera pude darme cuenta
de que el marketing era lo que más captaba mi atención, es
por ello por lo que decidí enfocarme en este ámbito. Nada
más acabar mis estudios tuve la oportunidad de realizar
unas prácticas en el departamento de marketing de L’Oréal
Professionnel. Este fui mi primer contacto profesional con el
marketing y fue lo que me convenció de que era el sitio
donde quería desarrollarme.
A.—¿Qué es lo que recuerdas más vívidamente de tu primer
día en la empresa?
M. L. — ¡Muchos nombres y caras nuevas! El primer día
siempre está lleno de nervios y ganas de empezar. Como
anécdota, recuerdo que nada más llegar, tuve un pequeño
momento incómodo. Durante la ronda de presentación con
Recursos Humanos pude conocer por primera vez a los
coordinadores (coreanos) de la compañía. Mi primera
reacción fue saludarles con los típicos dos besos a los que
10
años para responder a las demandas de los consumidores
había tenido el efecto de diluir un tanto la fuerza de la marca
y había llegado “el momento de poner un cierto orden”. “2015
va a ser un año muy importante para nosotros”, señalaba, en
declaraciones a Anuncios, tras la presentación. “Hay mucha
gente que ha trabajado en este proyecto, que se puso en
marcha hace dos años y que representa una gran esfuerzo
por innovar. El mercado de refrescos vive un cierto
estancamiento y una compañía líder como Coca-Cola tiene
y porque disponemos de las herramientas necesarias para
ello”. Los ingredientes de la receta de Coca-Cola para seguir
creciendo, dijo, son la propia marca, el logo, el color rojo, la
identifican con un trazo de color en la parte inferior.
Evento
McCann también creó el spot que comunicaba ese cambio de
imagen. Se estrenó el 20 de marzo y fue precedido por una
fase de intriga. Durante tres días la marca llenó de rojo
espacios televisivos, de exterior y digital. La única pista era el
lema La felicidad tiene un color. Además se llevó a cabo un
evento, en el que también colaboró Carat, en la plaza de
Callao de Madrid. Unas latas gigantes de diferentes versiones
de Coca-Cola colocadas en un escenario se convirtieron en
rojas y emblemáticos edificios de la capital se tiñeron
también de este color.
estamos acostumbrados, a lo que ellos respondieron
extendiéndome muy cortésmente la mano para
saludarme.
A.—¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a
día en la empresa?
M. L. — Una de las cosas que más disfruto de mi puesto de
trabajo es el hecho de llevarme algo aprendido a casa todos
los días; todos los días me enfrento a algo nuevo. En el
entorno digital tengo la oportunidad de estar formándome
día a día, en contacto con nuevos medios y aprendiendo
cosas nuevas en un mundo en el que todavía hay mucho por
hacer. Lo que menos me gusta son los procesos que en
ocasiones se hacen excesivamente largos y complejos,
agradecería algo más de flexibilidad en ese sentido.
A. — ¿Un profesional español y otro extranjero a los que
admires?
M. L.— Un gran ejemplo de superación es el de la piloto
española María de Villota, tanto por integrarse en un mundo
masculino como es el de la Formula 1 como por su actitud
positiva y de superación frente al grave accidente que sufrió.
Como profesional extranjero destacaría al cocinero inglés
Jamie Oliver, a quien tuve la suerte de conocer en One Young
World 2012. Además de sus restaurantes, su cadena de
tiendas y su labor como chef, destacaría su implicación como
activista con la educación a niños sobre los buenos hábitos
alimenticios, inspirando a las familias a cocinar de manera
más saludable y ayudar a que las personas en todo el mundo
puedan pelear contra la obesidad. Los dos tienen en común
que han hecho de su pasión su forma de vida profesional y
por ello les admiro.
A. — ¿Puedes mencionar una marca que te parezca
destacable por la calidad de su comunicación?
M. L. — Creo que Red Bull es una de esas marcas que ha
sabido revolucionar y dar un giro completo a la estrategia de
comunicación, apalancándose en algo diferente como el
patrocinio. Me gusta su visión de la importancia de los
medios digitales para llegar a su target y el esfuerzo en
branded content que hacen frente a la publicidad
convencional, creando contenidos de alta calidad que son
devorados por la audiencia en todas partes del mundo.
Aunque su principal lema de Red Bull te da alas sigue
presente en su comunicación, han lanzado un nuevo lema
con el que me siento identificada: Si realmente crees en ello,
entonces cualquier cosa será posible.