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INTERNACIONAL

la que caben flores, cielos rosas y columpios, es el escenario
de un spot, pieza central de la campaña, en que modelos
maquilladas y vestidas para darles un aire entre elegante y
aniñado escenifican cosas tan francesas como la
gastronomía, el Tour, la alta costura o lo que los ingleses
llaman un beso francés, escenas que se completan con un
viajero cómodamente instalado en una butaca-cama flotante
y con las evoluciones (siempre en un columpio, que en el
anuncio es el símbolo del vuelo) de las pequeñas bailarinas
de la Ópera Garnier de París.
“Con este película”, señala el comunicado de la compañía,
“Air France reafirma su idea de viaje como un momento
especial, evocador y lleno de encanto. Una visión que resulta
inseparable de los tres valores que están en el corazón de la
marca; atención al viajero, alta calidad y placer”.
La película ha sido dirigida por el dúo de realizadores
franceses Clément Durou y Pierre Dupaquier, dos
profesionales jóvenes que trabajan bajo el seudínimo de We
Are From LA y que ya habían colaborado con BETC en Baby &
Me, una de las famosas campañas de la agencia para el agua
mineral Evian, y también son los responsables de 24 hours
happy, el videoclip y proyecto digital realizado para Universal

Si las pulcras, elegantes y soñadoras
imágenes de este spot son muy
distintivas, no lo es menos el tema
musical que las acompaña, y que la
compañía presenta como su nuevo
logotipo sonoro: se trata de ‘Warm in
the winter’, de Glass Candy.

El spot ha sido dirigido por el dúo de realizadores franceses We Are From LA. y Pharrell Williams que ganó uno de los grandes premios de
Cyber de los Canneslions 2014 y que poco antes del estreno
Aire muy fRANCÉS de la campaña de Air France fue galardonado con un
Grammy en la categoría de Best Music Video.
BETC recurre al humor y a la elegancia en En una entrevista publicada en la página web de BETC, y a la
la nueva campaña de Air France pregunta de cómo habían llevado a cabo el trabajo para Air
France, Pierre Dupaquier señalaba: “Se trata de otro gran
Los ingleses llaman french kiss (beso francés) al beso en la boca producto de un trabajo en equipo, con mucha gente implicada
con lengua, digamos así, y ese beso es uno de los tópicos y tipismos y con mucha comunicación tanto entre el cliente y la agencia
franceses con los que juega la nueva campaña de Air France, obra como entre la agencia y nosotros. No puedes construir un
de la agencia parisina BETC. La acción se empezó a emitir a escala anuncio como este sin conversaciones naturales y directas.
internacional el pasado mes de marzo en televisión, cine, soportes Ya habíamos trabajado con BETC para Evian, así que ahora
digitales y redes sociales (incluyendo Vine por primera vez para una nos conocemos bastante bien”. “Sí, para esta clase de
campaña de la línea aérea). anuncio”, añadía Clément Durou, “se requiere mucho trabajo,
desde el director de producción a la postproducción, de la
Manuel de Luque supervision musical al estilista, y finalmente del cliente a los
creativos. Todo el mundo trabajó duro y se comprometió
Una cabina de avión de aire onírico y sofisticado es el muchísimo”.
escenario en que transcurre esta campaña, titulada France
it’s in the air y que según un comunicado de la compañía, LOGO SONORO
intenta transmitir la apertura de la compañía al mundo y “el
orgullo de ofrecer una experiencia de viajes francesa y única Si las pulcras, elegantes y soñadoras imágenes de este spot
con elegancia, inventiva y humor. Destaca lo mejor de son muy distintivas, no lo es menos el tema musical que las
Francia, una Francia positiva, atenta e inspiradora que llega a acompaña, y que la compañía presenta como su nuevo
todo el mundo”. La elegante cabina creada para la ocasión, en logotipo sonoro: se trata del tema Warm in the winter, del dúo
estadounidense Glass Candy, originario de Portland. “La
4 suave y cautivadora voz de la cantante propulsa la marca Air
France a un mundo moderno, hedonista e internacional”,
indica la compañía en su comunicado. Una versión del tema,
con el eslogan France it’s in the air incluido, será utilizada por
la línea aérea en toda la comunicación con el viajero, no solo
publicitaria: avisos, llamadas en espera, etcétera.
“Esta nueva película comporta muchas ambiciones”, ha
declarado Frédéric Gagey, presidente y CEO de Air France.
“Con ella, Air France celebra sus valores a través de
imágenes y música para apoyar el movimiento aspiracional
de sus productos y servicios. La máxima atención, la alta
calidad y el placer son los atributos del viaje al estilo francés
y los mejores activos para tratar de mantener las
preferencias de nuestros consumidores y de conquistar
nuevos mercados”.