Page 4 - MARKETING THINGS

Las
tendenciasde Las que
no dejarás de Leer
en
2017 este año 2017 (o no).
Los ‘InFLuenCers’
El marketing de influencia
seguirá brillando en 2017.
Para Kantar Media, el
siguiente paso en la evolución
de los influencers será,
probablemente, un conjunto
de índices basados en
métricas establecidas, con la
participación de la audiencia.
Esto implica que las grandes
marcas dejen de gastar dinero
en los influenciadores que se
basan únicamente en el ruido
y el instinto. Con el tiempo,
las marcas se restructurarán
en torno a la confianza y la
influencia, y se alimentarán
orgánicamente de los elogios
de los clientes. De hecho,
una de las corrientes que
destacaba la octava oleada del
Observatorio de redes sociales
elaborado por Arena Media y
The Cocktail Analysis era la
irrupción de la autenticidad y
la espontaneidad en las redes
sociales, frente al postureo.
Esta nueva corriente se
sustenta a través de formatos
como los vídeos efímeros
(Snapchat e Instagram
Stories) en los que prima la
naturalidad y los usuarios
se aseguran de que dichos
contenidos se destruyan y
no dejen rastro. Se trata de
una actitud de búsqueda de
control de su yo-persona,
frente a la adaptación de su
“o-consumidor que acepta
compartir información con las
marcas.
Muchos son los informes
de tendencias que llegan
entre finales y principios de
año, así que hemos hecho
una selección, con las que
creemos que triunfarán en
Los VÍdeos VerTICaLes
En el último trimestre de 2015 fue la primera vez en la historia que los videos en móviles tuvieron más
visualizaciones que los de ordenador y crecieron seis veces más rápido en ese mismo periodo, asegura en su
análisis de tendencias para móvil la agencia Kickads. El móvil como medio está cambiando la manera en que
los usuarios consumen los contenidos en vídeo y, por lo tanto, también los formatos. Para 2017 los vídeos
rectangulares y verticales se convertirán en un estándar para el contenido editorial y la publicidad que se
distribuya y consuma por vía móvil. Impulsados por plataformas como Snapchat e Instagram y por la pene-
tración de los smartphones en
la vida cotidiana de las per-
sonas, la publicidad móvil
estará migrando hacia forma-
tos exclusivos para dispositi-
vos que garanticen una mejor
experiencia de usuario. Los
banners, interstitials y vídeos
horizontales irán desapa-
reciendo y se impondrán
los formatos rectangulares
y verticales. Snapchat ya
informó de que los videos
verticales son vistos nueve
veces más que los hori-
zontales y LG contó que su
video vertical para el news-
feed de Facebook tuvo tres
veces más CPM que la versión
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