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la irruPción dE #nEtflix y otras Plataformas 999 999

Los datos de la última edición del estudio
Connected Life de TNS destacaban el importante
avance en el uso de los servicios audiovisuales
de pago en España. La investigación resaltaba
que en 2016 la smart TV tiene una penetración
entre los usuarios de nuestro país del 34%, uno
de cada tres ya cuenta con televisión de pago o
por cable y el streaming online se sitúa en un
15% (7 puntos por encima del minoritario 8% de
2015). A las ya existentes Wuaki TV y FilmIN,
entre otros, este año se han añadido con fuer-
za dos potentes players, procedentes de Estados
Unidos. En junio aterrizaba en nuestro país Net-
flix, una plataforma que venía con el atractivo
del estreno de la segunda temporada de Narcos y
de la serie revelación del verano, Stranger things.
A finales de noviembre desembarcaba HBO, con
las temporadas completas de sus series más
populares (no olvidemos que es la madre de pro-
ducciones como Los Soprano, The Wire y Sexo
en Nueva York y más recientemente de Juego de
Tronos y True Detective) además de series produ-
cidas por otras compañías, películas, documen-
tales y contenido para toda la familia con títulos
de Disney y Nickelodeon. Tanto una como la otra
han salido con oferta y precios similares: un mes
gratuito de prueba y un coste mensual de 7,99
euros, en su tarifa más básica.

El furor dEl #Blackfriday

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Sin cifras todavía de su repercusión a posteriori,
las previsiones de la pasada campaña de Black Friday y
Cybermonday, que se desarrolló entre los días 25 y 28 de
noviembre, señalaban que este evento generaría unas ven-
tas de 1.267 millones de euros en España, según el infor-
me elaborado por la Asociación Española de la Economía
Digital (Adigital). Las empresas esperaban que la factura-
ción fuera un 13,12% superior a la que se alcanzó en 2015
durante la misma campaña. Y sería aproximadamente un
5,3% del volumen total en términos de facturación que
Adigital estimaba que alcanzaría el comercio electrónico
en España durante 2016.
Fechas señaladas como el Black Friday y el Cybermon-
day han aumentado su popularidad en España en los últi-
mos años. De hecho, un 81% de las empresas encuestadas El crEcimiEnto dEl #EcommErcE móvil
indicaba que llevaría cabo promociones especiales durante
el Black Friday, siendo este dato un 17% superior al año 999 999
2015.

En España las categorías de viajes, música y medios son las que mayor
porcentaje de compradores online tienen, un 77%, un 59% y 52% respecti-
vamente, según el estudio de TNS Connected Life. Otras categorías como el
tabaco (8%) tienen una penetración en e-commerce muy baja y sin embargo
cuenta con un 69% de potenciales compradores. Lo mismo ocurre con los
productos médicos (OTC) o de limpieza, donde un 57% y 64% respectiva-
mente son potenciales compradores de e-commerce. Para los compradores
de gran consumo en España, las principales razones para usar el comercio
electrónico son ahorrar dinero (52%), la calidad de los productos (32%) y la
seguridad en el pago (32%).
Lunes Martes Miércoles Jueves black friday Sábado Domingo botón Dash Button, un dispositivo wifi que permite realizar pedidos de
Entre las novedades recientes del ecommerce móvil se encuentran el
determinados productos solamente pulsando un botón; así como las apps
Bizum, que permite realizar pagos entre particulares sin conocer el número
de cuenta del destinatario; y Twyp Cash, de ING Direct, para retirar efectivo
en comercios sin comisiones.

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