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MARKETING DEPORTIVO: CUESTIONARIO

1. ¿Qué ventajas e inconvenientes tienen

Campeonato Mundial de Fútbol desde el
retos Y oportunidades en aÑo de mundial macroeventos deportivos como un
punto de vista de la estrategia de patrocinio?
¿Se pueden detectar errores recurrentes de
planteamiento o ejecución de las marcas a la
hora de vincularse a ellos?
PROFESIONALES DE COMPAÑÍAS ESPECIALIZADAS
HABLAN SOBRE MACROEVENTOS, TECNOLOGÍA Y 2. El último Barómetro del Patrocinio Deportivo
‘MILLENNIALS’ indica que las principales ventajas que las
marcas encuentran en el patrocinio son la
visibilidad de marca y la hospitalidad VIP. ¿No
A pocos días del comienzo del Mundial de Rusia, ANUNCIOS cabría una mayor sofisticación, especialmente
como las posibilidades que ahora da la
remitió a varios profesionales un cuestionario para analizar tecnología?
el momento actual del marketing deportivo. Además de 3. Al hilo de la mención de la tecnología,
analizar, como puede parecer obvio, el entorno que ofrece un ¿hay interés por explorar, en concreto, las
macroevento como esta gran cita futbolística, los expertos posibilidades de la realidad aumentada y la
consultados han abordado otros puntos clave como las realidad virtual?
oportunidades que la tecnología brinda a esta especialidad o los 4. Los ‘millennials’ y la Generación Z parecen
mejores caminos para llegar hasta dos audiencias que parecen un público particularmente elusivo para las
elusivas para las marcas: los millennials y la Generación Z. marcas. ¿Cómo aproximarse a ellos desde el
marketing deportivo, hay una oportunidad en
ese sentido?
CARLOS RUIZ

masivo Y pasional

1. Las ventajas en estos macroeventos son que todo es masivo (audiencias, medios, seguimiento…etcétera) y pasional (iden-
tificación con la selección). Por lo contrario, hay que tener en cuenta que es una inversión muy alta en poco tiempo y que
la atención puede disminuir si el equipo del país no se clasifica (por ejemplo, España en el Mundial de Brasil, 2014).
2. Sí, es posible. El reto es trasladar ese patrocinio internacional que sucede lejos a tu consumidor nacional. La tecnología
ofrece nuevas oportunidades y el entorno digital está redimensionando el alcance.
3. El interés está ahí, sin duda, son nuevas herramientas muy interesantes que en You First ya estamos proponiendo. El
reto es cómo usar esas tecnologías para lograr los objetivos de la marca y dentro de un presupuesto y ROI adecuados.
4. Sí, pero hay que adaptarse a sus formas de comunicación y a sus formatos. Ellos eligen qué y cuándo, pero, al mis-
dAVid brAbender, director general y mo tiempo (si el contenido es percibido como suyo) ellos mismos hacen de altavoces exponencialmente. Además, hay
socio de yF Marketing and Properties. entornos específicos donde llegar a ellos, por ejemplo, nosotros estamos trabajando en los e-sports.

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