Page 14 - Marketing News Nº3

014 entrevista / Inés Juste

mayor compromiso en el proyecto por parte de los “LAS EMPRESAS tros productos, nuestra alta especia-
empleados. Los valores que subyacen en las empre- FAMILIARES TIENEN lización y en la innovación.
sas familiares, que emanan a través de su cultura ¿Presumen de ser una empresa
y que se transmiten de generación en generación, DOS VENTAJAS familiar desde su estrategia de
generan una mayor retención del talento, un mayor FUNDAMENTALES: LA comunicación?
engagement por parte de los trabajadores con el PRIMERA, SU VISIÓN Por supuesto, ya que en 2022
proyecto empresarial. cumpliremos cien años y nos sen-
¿Qué importancia dan al marketing y cómo EN EL LARGO PLAZO timos muy orgullosos de quiénes
definirían su estrategia en este campo? Y, LA SEGUNDA, LA somos, por lo que participamos en
El marketing para todas las compañías es distintos foros, medios de comu-
importante y nosotros no somos una excepción, ya ASPIRACIÓN DE QUE SU nicación y asociaciones para com-
que nos permite implementar la estrategia adecua- LEGADO TRASCIENDA partir experiencias con otras com-
da a cada línea de actividad, producto y geografía, A LA SIGUIENTE pañías familiares. A pesar de que el
logrando la eficiencia en cada una de ellas. 85% del tejido empresarial pertene-
Si bien es cierto que en nuestro caso no nos GENERACIÓN” ce a la empresa familiar, tan sólo el
dirigimos a los mercados tradicionales, por lo que 1% llega a la cuarta generación, en la
nuestra estrategia es muy particular. Somos una que nos encontramos nosotros, por
compañía química muy especializada en la inves- lo que nos sentimos responsables y enormemente
tigación, producción y comercialización de medios orgullosos del nivel de profesionalización y madu-
de contraste radiológicos. Exportamos el 98% de rez que hemos alcanzado, por lo que nos esforza-
nuestra producción industrial a los cinco continen- mos en mantenerlo y seguir avanzando. Nuestra
tes llegando a los principales laboratorios farma- estrategia de comunicación persigue este objetivo,
céuticos mundiales, por lo que nuestra estrategia compartiendo, apoyando y difundiendo los valores
de marketing se fundamenta en la calidad de nues- de las empresas familiares con nuestro entorno.