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ENTREVISTA A MAR RAVENTÓS, PRESIDENTA DEL GRUPO CODORNÍU RAVENTÓS

Pocas familias pueden presumir de
liderar una empresa durante casi
500 años. Los Raventós (una familia
que se declara enamorada del vino
y del cava) llevan 18 generaciones al
frente de las bodegas Codorníu. De
hecho, “cuando un Raventós viene
al mundo recibe un sorbo de cava en
cucharilla de plata”, tal y como nos
cuenta la presidenta de la compañía,
Mar Raventós.

¿Cuándo nace su empresa y quién la funda? “SI UN MIEMBRO DE el cava. Cuando un Raventós vie-
Codorníu es sinónimo de historia, de una fami- LA FAMILIA QUIERE ne al mundo recibe un sorbo de
lia de viticultores que se remonta al siglo XVI. Docu- cava en cucharilla de plata. Es así
mentos de la época otorgan el inicio del proyecto FORMAR PARTE DE como desde la cuna se transmite,
empresarial a Jaume Codorníu en 1551. Un proyec- LA COMPAÑÍA DEBE de generación a generación, los
to empresarial que ha dado lugar a la que es hoy la PASAR UN PROCESO DE valores y pasión por el negocio
empresa familiar más antigua de España y una de vinícola.
las más antiguas del mundo. SELECCIÓN ESPECIAL, TAL ¿Cuáles cree que son las
¿Qué miembros de la familia trabajan hoy en Y COMO HACEN TODOS claves del éxito de una empresa
ella? LOS TRABAJADORES familiar?
Sólo trabajan 4 miembros de la familia, todos Ese orgullo de pertenencia
ellos en cargos de máxima responsabilidad. DEL GRUPO CODORNÍU y la necesidad de transmitir el
¿Cuál es el proceso para incluir a una nueva RAVENTÓS” legado. Y, en el caso concreto
generación a la empresa? de Codorníu Raventós, la ges-
Hay un protocolo que estipula que para formar tión profesional. Aunque en una
parte de la compañía debería pasar un proceso de empresa familiar hay emociones
selección especial, tal y como hacen todos los traba- y sentimientos, es imprescindible
jadores del grupo Codorníu Raventós. la profesionalidad en el trabajo.
¿Cuáles son los inconvenientes de unir familia Por ejemplo, una de nuestras fortalezas es el comi-
y empresa? té evaluador externo que decide si eres apto o no
La verdad es que pesan más las ventajas que los para un puesto de trabajo en el grupo. Igualmente,
inconvenientes. Pero no se puede negar que cuando la comunicación es fundamental. Gracias a herra-
hay desavenencias en el terreno profesional siem- mientas como la web mantenemos al día a nuestros
pre te pesa más cuando es con un familiar. Pero accionistas de las novedades del grupo con total
al mismo tiempo existe esa conexión y compren- transparencia.
sión que te ayuda a relativizar cualquier tensión. ¿Qué importancia dan al marketing y cómo
El orgullo de pertenencia es un gran activo para la definirían su estrategia en este campo?
prosperidad de un negocio. El marketing es vital para construir marcas de
¿Qué ventajas tienen las empresas familiares? valor y calidad y diferenciarse de la competencia.
La empresa familiar es la suma de las venta- Las primeras acciones de marketing en Codorníu se
jas de una empresa (profesionalidad) con las de remontan a finales del siglo XIX, cuando en 1898
una familia (pasión y objetivos a largo plazo). En se convocó un concurso de carteles. Esas obras
la familia Raventós todos compartimos la misma de grandes artistas de la época, como fue Ramon
pasión por el vino y el cava de calidad; y un mismo Casas, fueron la primera seña de identidad publici-
objetivo, proveer al mundo con los mejores produc- taria de Codorníu.
tos vinícolas. ¿Presumen de ser una empresa familiar desde
¿Cómo ve el futuro a largo plazo de su su estrategia de comunicación?
empresa? ¿Lo ve en manos familiares? Sí. No todas las empresas pueden afirmar ser
Por supuesto que sí. La familia ha estado lide- la empresa familiar más antigua de España. Es un
rando la empresa durante casi 500 años, 18 gene- valor innato del que nos sentimos tremendamente
raciones que han sido y seguirán siendo el alma de orgullosos. Ese bagaje es un aval de saber enológico
Codorníu. Somos una familia enamorada del vino y perpetuado de generación en generación.