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4 reportaje moda

La

dE Lo EfímEro

El éxito de
Snapchat ha
hecho a otras
compañías
copiar las
funcionalidades l vídeo y lo efímero son los dos ingredientes
de la red social estrella de las redes sociales de hoy en día.
Snapchat, la red social que comenzaron a usar
del fantasma. los más jóvenes para subir sus vídeos y sus
Facebook, fotos con cara de conejo, fue conquistando
poco a poco a más usuarios y a más ‘influen-
Instagram, cers’. Fue la primera en inventarse algo nuevo
Viber y que después han ido copiando sus competi-
Whatsapp se E dores.
Snapchat anunciaba recientemente que durante
han sumado el primer trimestre de este año 2017 han utilizado la
a la tendencia plataforma 166 millones de usuarios activos diarios
de los filtros y (aquellas personas que abren la aplicación durante al
menos una vez en un periodo de 24 horas). Esta cifra
los contenidos representa un incremento del 36% respecto al mismo
que se borran periodo del pasado ejercicio, pero solo un 5% más
que en el anterior trimestre.
pasado un El crecimiento más moderado de Snapchat res-
tiempo. pecto al anterior trimestre no resulta sorprendente
Pero sobre en Estados Unidos, mercado en el que la aplicación
ya tenía una fuerte popularidad entre sus usuarios
todo buscan más activos: los jóvenes. De acuerdo con datos de
monetizar a Emarketer, se estima que el 84,4% de los usuarios de
la franja entre 12 y 17 años y el 78,6% de edades com-
través de la prendidas entre 18 y 24 años utilizan la aplicación al
publicidad ese menos una vez al mes. El potencial de crecimiento de
interés que ha la aplicación en este país americano vendrá acompa-
ñado de una mayor penetración entre usuarios más
suscitado entre mayores.
Respecto a Europa, Emarketer dice que la plata-
los usuarios forma ha ganado 3 millones de usuarios diarios res-
más jóvenes. pecto al pasado trimestre, alcanzando los 55 millo-