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reportaje 7

Tous fue una de las primeras marcas en
promocionarse a través de Instagram
Stories en España.

Esta acción, de acuerdo con
una información de Adweek, for-
ma parte de la segunda edición de
una campaña para promocionar
de la automovilística estadouni-
dense sus vehículos 4x4. El año
pasado, la firma apostó también
por Snapchat, pero en ese caso
para impactar a los internautas
con una funcionalidad con la que
pudieron incorporar barro a sus
fotografías y vídeos, así como
difundiendo contenido orgánico
en la cuenta que estrenó en esta
red social.
La estrategia de Jeep, que este
año se articula en torno al título
Jeep Hair Don’t Care, se apoya en
la popularidad que han adquiri-
do los filtros de Snapchat, según
recoge el mencionado medio. La Más dE 300.000
iniciativa tiene una vigencia de 24 usuarios viEron
horas. Además la marca ha creado las pasadas
un Snapcode (los códigos QR de Snapchat) a través paso más contando la primera Tender Stories
del que los usuarios de la plataforma podrán utilizar navidadEs en Instagram Stories.
el filtro hasta el próximo mes de octubre. cóMo sE Durante cuatro días, los seguidores de la
Para promocionar la campaña, Jeep ha lanzado firma en la red social fueron testigos en tiem-
mensajes en sus canales de Facebook e Instagram, EnaMoraban En po real de cómo @anne.spike y @david.tikle
para los que ha creado un vídeo. dirEcto los dos estaban hechos el uno para el otro. A través
protagonistas de sus Instagram Stories, así como en el per-
oPel fil @tousjewelry, pudieron ver cómo los dos
Opel se ha convertido en el primer anunciante dE la priMEra se mudaban el mismo día a Barcelona, puerta
en España en realizar campañas de publicidad pro- ‘tEndEr con puerta, cómo compartían los mismos hob-
gramática en Snapchat. Esta acción, un video vertical storiEs’ dE bies, visitaban los mismos lugares... Fue el 22
de 10 segundos que ocupa la pantalla completa, ha de diciembre cuando, mientras disfrutaban de
contado con la gestión de las agencias Carat y Amnet tous contada su tiempo libre en su parque favorito de Bar-
(ambas pertenecientes al grupo Internacional Dentsu En tiEMpo rEal celona, por fin se vieron.
Aegis Network). a través dE Las agencias han sido SCPF y UM.
Para llevar a cabo esta acción en primicia para
Opel, las agencias citadas se han aliado con TubeMo- instagraM renault
gul, la plataforma de ‘software’ que permite disponer storiEs Renault, de la mano de OMD y Proximity
de campañas publicitarias programáticas sofistica- Madrid, ha sido el primer anunciante de auto-
das a través de pantallas digitales, de televisión y de moción en estar presente en el patrocinio de Ins-
canales externos desde una plataforma. tagram Stories. Del 1 al 6 de marzo solo algunos anun-
Concretamente, el modelo elegido ha sido el ciantes pudieron testear en exclusiva este formato.
Opel Corsa, pues encaja perfectamente con el per- El pasado 4 de marzo se lanzó una campaña tea-
fil de usuarios que utilizan Snapchat y refuerza la ser informando en exclusiva a los usuarios de Insta-
apuesta de Opel de ofrecer conectividad e innovación gram de la fecha y hora en la que se desvelaría el vehí-
a los usuarios de sus modelos. culo. Para ello se utilizó un vídeo en el que solo se
mostraban algunos elementos del coche para generar
tous interés e informando de que podrían descubrirlo el 6
Más de 300.000 usuarios vieron las pasadas de marzo a partir de las 12:00h, también en Instagram
Navidades cómo se enamoraban en directo los dos Stories, a través del vídeo producto del modelo.
protagonistas de la primera Tender Stories de Tous Según un comunicado, “la campaña obtuvo un
contada en tiempo real a través de Instagram Stories. fuerte alcance en tan solo dos días, donde no solo se
La firma de joyería española ya lleva varios años buscaba generar notoriedad, sino llegar a un públi-
estrenando diversas historias de amor unidas bajo el co objetivo muy concreto interesado en automoción,
título deTender Stories. Esta vez han decidido dar un tecnología y vehículos del segmento SUV”.