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8 reportaje

¿Cómo están utilizando las marCas

las gafas de snapChat?

El pasado mes de noviembre,
Snapchat anunció el lanzamiento de
Spectacles, unas gafas para grabar y
subir contenidos a la red social que
supusieron la primera incursión de la
marca en el terreno del ‘hardware’ y que
fueron puestas a la venta por a precio
de 130 dólares (unos 120 euros). Desde
su llegada al mercado, varias marcas
han apostado ya por ellas en diversas
campañas.
Una de ellas es la cadena hotelera
Hyatt, que, para promocionar su
nuevo programa de fidelidad e
imagen corporativa, emitió durante la
celebración de los Oscar un anuncio
llamado For a world of understanding,
una creatividad con la que animaba a
los viajeros a conectar con personas de
todo el mundo para comprender sus
puntos de vista. Dentro de este trabajo, y
según publica Digiday, la marca equipó
a algunos de sus empleados con las
Spectacles para que enseñasen a los
usuarios de la plataforma el mundo a
través de sus ojos.
Otra de las enseñas que ha apostado
por el hardware de Snapchat es
L’Oréal Paris, que durante la pasada
edición de los Globos de Oro equipó al
maquillador Sir John, así como a otros
dos prescriptores de la marca, con las
Spectacles para que mostrasen a la
comunidad internauta lo que sucedió
entre bambalinas. Los contenidos fueron
difundidos a través de la cuenta de
L’Oréal en la red social de contenidos
efímeros.
La cadena de restaurantes Grubhub
también recurrió a las Spectacles, en
este caso durante la pasada Navidad. La
iniciativa quiso mostrar a los usuarios de
Snapchat cómo es el día a día de uno de
sus repartidores.
Sour Patch Kids, marca de golosinas,
fue una de las primeras firmas que,
de acuerdo con el mencionado
medio, utilizó las Spectacles con fines
publicitarios. El uso de esta enseña de referencia es de Esquire Network, que
las gafas de Snapchat consistió en la grabó un vídeo de noventa segundos que
grabación y subida de un vídeo en el que mostraba un trayecto en marcha para
se mostraba cómo cocinar unas galletas promocionar la emisión en la cadena
entre cuyos ingredientes se encontraban televisiva del programa Wrench against
sus chucherías. the machine. La iniciativa tuvo lugar el
La última campaña a la que Digiday hace pasado mes de noviembre.