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6 reportaje

Campaña de Jeep en Snapchat

instagraM
cuEnta En
España con
PublIcIdad bién ha iniciado su comercialización en Reino
Una vez que estas redes sociales van sumando una coMunidad Unido, Francia, Bélgica, Países Bajos, Noruega,
adeptos, el siguiente paso es la monetización. Snap- dE 12 MillonEs Suecia, Dinamarca y Alemania, de acuerdo con
chat e Instagram Stories son los más avanzados en dE usuarios, una información de la que se hace eco ‘The
este terreno. Drum’.
La red del fantasma ha sabido sacar partido a sEgún ha Por su parte, Instagram probó su nuevo
sus filtros a través de patrocinios y, de acuerdo con rEvElado formato con una selección de treinta anun-
datos de Emarketer, se prevé que los ingresos publi- rEciEntEMEntE ciantes el pasado mes de enero. Airbnb, por
citarios de Snapchat superen los 1.000 millones de ejemplo, consiguió con un vídeo de quince
dólares en el presente ejercicio. Además, reciente- la coMpañía segundos incrementar el recuerdo de la cam-
mente ha anunciado que las marcas podrán adquirir paña en un porcentaje de doble dígito que no
y gestionar de manera automatizada sus geofiltros se ha desvelado. Asimismo, cuando a los usua-
patrocinados, el formato que permite a los usuarios rios que vieron esta creatividad se les animó a
hacer fotografías y grabar vídeos que incluyan dise- identificar una compañía de turismo, la posi-
ños aportados por los anunciantes. Hasta el momen- ción de Airbnb subió en el ranking.
to, las marcas solo tenían la opción de contratar este El pasado mes de marzo, Instagram (en toda su
formato a través de la herramienta de autoservicio plataforma, no solo en Stories) anunciaba que tenía
de la plataforma o contactando con su equipo de más de un millón de anunciantes activos mensuales,
ventas. Ahora, los anunciantes tendrán la oportuni- más del doble del declarado hace seis meses, (cuando
dad de adquirir y gestionar sus campañas de mane- alcanzaron los 500.000, en septiembre de 2016). La
ra automática, incluyendo parámetros como los de comunidad ahora cuenta con más de 600 millones de
localización exacta de la promoción o los momentos usuarios en todo el mundo (12 de ellos en España).
en los que desean que los geofiltros patrocinados
estén activos. 4 casos eFÍmeros en snaPcHat
El pasado mes de abril Snapchat estrenaba la e Instagram storIes
funcionalidad ‘World Lenses’, que permite a los usua-
rios introducir objetos digitales en imágenes reales JeeP
captadas con su cámara mediante realidad aumenta- Jeep ha recurrido a Snapchat en Estados Uni-
da; Warner Bros fue el primer anunciante en apostar dos para emplazar un filtro patrocinado que consi-
por esta modalidad. gue que los usuarios de la aplicación se despeinen
Además de en Estados Unidos, país en el que como si estuviesen conduciendo uno de sus vehícu-
Warner Bros ha estrenado el formato, Snapchat tam- los todoterreno con la capota quitada.