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reportaje 5

Airbnb fue uno de
En 2013, la los primeros anunciantes
rEd social de ‘Instagram Stories’.
capitanEada
por Mark
nes. En el resto del mundo, la compañía solo ha con- ZuckErbErg jería efímera que incorpora los efectos visua-
seguido aumentar la cifra de usuarios en un millón, ofrEció 3.000 les popularmente conocidos como filtros.
hasta los 40 millones. Con esta estrategia, el gigante de inter-
Seguir sus pasos parece la única alternati- MillonEs dE net parece estar replicando en sus diferen-
va que le ha quedado a Facebook para incluir las dólarEs para tes marcas la característica más popular de
funcionalidades de Snapchat en su plataforma. En coMprar Snapchat para tratar de evitar que sus usua-
2013, la red social capitaneada por Mark Zucker- rios dirijan sus miradas a la aplicación que
berg ofreció 3.000 millones de dólares para com- snapchat, pEro rechazó entrar en su accionariado.
prar Snapchat, pero su cofundador, Evan Spiegel, su cofundador, Pero no solo Facebook ha querido imitar
declinó la oferta. a Snapchat. La aplicación de mensajería Viber
Evan spiEgEl, ha decidido sumarse a esta tendencia y lanzar
Instagram storIes dEclinó la su propia versión bajo el nombre de ‘Secret
La primera respuesta de Facebook al éxito de ofErta Chats’. Viber, adquirida por la japonesa Raku-
Snapchat fue Instagram Stories. Según informaba ten hace tres años, actualizó sus aplicaciones
la compañía el pasado mes de enero, en solo cinco de iOS y Android para incluir un servicio de
meses Instagram Stories contaba con más de 150 mensajería efímera como el que anteriormen-
millones de usuarios diarios (en octubre de 2016 te, y además de Snapchat, lanzaron otras platafor-
eran 100 millones), y una de cada cinco historias reci- mas como Instagram, Whatsapp, Facebook Messen-
ben un mensaje directo de sus seguidores. De acuer- ger o Telegram, entre otros.
do con sus propios datos, un tercio de las historias Una de las diferencias en los ‘Secret Chats’ de
más vistas son de marcas. Viber, según publica TechCrunch, está en el perio-
Otros datos que la compañía hizo públicos es do durante el que permanecen activos los mensajes,
que el 70% de los vídeos se visualizan con sonido; pues son los propios usuarios los que personalizan
el 70% de los ‘instagrammers’ sigue a una empresa; el tiempo que transcurre hasta que se destruyan de
uno de cada cinco historias en Instagram obtiene un manera automática. Asimismo, el servicio de Viber
mensaje privado o que el 25% de las ‘Stories’ en vídeo lanza una alerta a sus usuarios cuando la persona
son Boomerangs. que ha recibido el mensaje efímero realiza una cap-
Después le llegaba el turno a WhatsApp, pro- tura de pantalla.
piedad de Facebook, con los llamados ‘Estados’, y En la actualidad, Viber cuenta con unos 800
a Facebook Messenger (‘Day’). La cuarta iniciativa millones de usuarios registrados, aunque no se cono-
sería ya en la red social Facebook, donde también se cen datos acerca de cuántos de ellos utilizan activa-
implantó su propia versión de un servicio de mensa- mente su aplicación.