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Claves para entender Según Mikroscopia,
a un consumidor estudio realizado
por la compañía
rebelde y escapista MyWord, el 25% de
los ciudadanos admite
Belén Barreiro, directora de MyWord, explica qué sentir rechazo por las
lleva a un 25% de españoles a sentir rechazo por grandes empresas y
las grandes empresas y cómo combatirlo corporaciones a raíz
de la crisis económica
Mikroscopia 2015 se basa en una macroencuesta de 8.387 consumidor con el sistema económico es probablemente (un 37% si el dato
entrevistas digitales realizadas a una muestra el reto más importante que las grandes corporaciones se ciñe al sector
representativa de la población residente en España, con tienen ahora mismo por delante”. financiero). El 50%
un cuestionario que recoge hasta 1.730 atributos. Analiza Anuncios. - Un 25% de consumidores rebeldes parece ya de los consultados
cincuenta microtendencias y hábitos emergentes de vida, una amenaza. siente que la recesión
consumo y compra, “generados no sólo por la crisis Belén Barreiro.- Sí, efectivamente es una cifra relevante. les ha empobrecido,
económica, sino también por otros tres grandes A. - ¿Ese porcentaje nace directamente de la crisis y, por lo que puede llevar
propulsores de cambio: la revolución tecnológica, la tanto, cabe esperar que sea coyuntural, o puede al abandono de esas
revolución ecológica y la revolución libertaria”, indican cristalizar en una tendencia presente? grandes marcas. El
sus responsables. B. B. - Su origen es anterior a la crisis, y es algo que se problema, indica
Belén Barreiro, directora de MyWord, la compañía que ha sabe por otros estudios. De acuerdo conlos datos del Pew el informe, no es
realizado este informe, y ex presidenta del CIS, hace un Research Center, estudio que incluye a 44 países de todo de radicalismo del
paralelismo entre esta ruptura entre consumidores y el mundo, en 2007, España era uno de los países más consumidor, ni de
corporaciones y la que se da en el terreno político entre favorables a la economía de mercado (un 67% de los insatisfacción por los
electores y partidos tradicionales. En ambos casos, españoles estaban a favor), por encima de Francia y productos o servicios
apunta, “la reacción del consumidor o ciudadano está Alemania. En 2014 se sitúa entre los que menos apoyan la en cuestión, sino que
siendo sorprendentemente parecida. La sociedad economía de mercado, entre los que más rechazan el tiene que ver con
golpeada por la crisis no se resigna, sino que se ha vuelto capitalismo, teniendo solo por detrás a México y el rol social de las
más activa y cooperativa: busca soluciones por sí misma y Argentina. Eso nos da una idea de que la fotografía ha compañías.
dentro de la propia sociedad. El empobrecimiento, junto cambiado aquí, que en otros países eso no ha pasado y en
con la creciente desigualdad, está teniendo consecuencias otros países europeos no ha habido esa caída de afección M.S.
de envergadura en la relación de los consumidores con las hacia el capitalismo. En España ha pasado de forma
empresas y las instituciones financieras. Reconciliar al abrumadora; una caída espectacular de unos 22 puntos

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