Page 30 - ANUNCIOS 1592

PROFESIÓN
PROFESIÓN
Una #etiqUeta
para profesionalizar
el marketing
de ‘inflUencers’
No hace falta insistir en el auge que vive el marketing de
influencia. En un mercado maduro, como es Reino Unido, acaba
de presentarse una guía para regular la acciones publicitarias
que en sus plataformas realizan los perfiles más conocidos de
la red. Pero, ¿qué está pasando en España en este sentido? En
busca de conocer la situación de nuestro mercado, Anuncios ha
hablado con un grupo de profesionales de agencia e influencers
que, en general, comparten la idea de que la profesionalización de
esta especialidad pasa inexorablemente por una regulación que
estandarice la identificación de los contenidos de marca.
Carlos Ruiz
30
profesionales de
agencias e ‘inflUencers’
comparten sU opinión
sobre la sitUación en
españa de la
identificación de los
contenidos comerciales
El término influencer ha calado en la rutina de los
anunciantes españoles. Y la afirmación cobra un sentido más
concreto al atender a las más recientes cifras de inversión:
InfoAdex, la única fuente que de momento contempla este
dato, cifra la cantidad que en 2018 se destinó a las actividades
relacionadas con estos personajes populares de la red en 37
millones de euros -o el 0,5% del total de la inversión de
medios no convencionales-. Aunque todavía no existe
posibilidad de comparar este dato con el del ejercicio
precedente, pues es la primera vez que InfoAdex lo incluye,
puede tomarse como referencia el señalado en el informe de
marketing de influencers elaborado por la agencia H2H, que
indica que el año pasado se invirtieron en España 35 millones
de euros en este tipo de acciones, un 400% más que en 2017.
En plena efervescencia de esta rama del marketing, dos
organizaciones sectoriales británicas, la Advertising
Standards Authority (ASA) y el Committee of Advertising
Practice (CAP), han publicado una guía para regular,
precisamente, la actividad publicitaria de los influencers. Se
trata de un documento en el que se explica qué contenido