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AGENCIAS
Los directivos de &Rosás
posaron para las fotografías
que ilustran este reportaje en
la nueva oficina de la agencia
en Madrid, que está ubicada
en el Barrio de Salamanca.
La agencia ya contó con
una sede en la capital, que
estuvo operativa varios años
al principio de la presente
década.
tecnología, no hay necesidad de que todos los equipos estén
físicamente en ambas oficinas”. “Los equipos van a ser
complementarios”, añade Cicini, “y no están previstos
fichajes. Trabajaremos de una manera muy flexible y
buscaremos colaboraciones tanto con profesionales como
con empresas de acuerdo con los retos que tengan nuestros
clientes”.
Recién estrenado en su puesto, Cicini asegura tener claros
sus objetivos más inmediatos: “A nivel personal mi objetivo
es permitir a los profesionales que forman &Rosàs hacer el
mejor trabajo posible. Estar al servicio de su talento. A nivel
de agencia, como responsable de la misma en Madrid, el
objetivo que me he puesto es abrir más la agencia a todo el
sector que está aquí. Estas semanas que voy tomando el
pulso al sector siento el atractivo que genera esta agencia,
pero todavía hay mucho desconocimiento del trabajo que se
hace en & Rosàs y de las personas que hacen ese trabajo. Y
es que las personas que conforman &Rosàs son gente
educada, trabajadora, no hay grandes estrellas, ni locuras,
porque se dedican a trabajar. Vengo a ayudar a construir
marca y quiero dar a conocer a la gente que hay detrás de la
marca”.
Daniele cicini: “vengo a ayudar
a construir marca y quiero dar a
conocer a la gente que hay detrás de
Y en paralelo, empecé a hablar con Isahac Oliver [director &rosàs”.
creativo ejecutivo de &Rosàs], con el que había trabajado
antes en Publicis. Lo que a mí me ha atraído de &Rosàs son la
honestidad y las ganas de hacer un trabajo bien hecho. Más
allá de lógicas de mercado o de multinacional que hacen que
muchas veces las decisiones que tengas que tomar no sean TanTos kilómeTros como Diferencias
las mejores, sino las más convenientes. Me he visto dentro de Los creativos de &Rosàs tienen claras las diferencias que
un proyecto que tiene todos los visos de ser exitoso. Yo me encuentran entre Madrid y Barcelona. “Creativamente
apunto a eso de ‘a la tercera va la vencida’ (en referencia a los hablando”, explica Isahac Oliver, “son estilos muy diferentes.
intentos de que la agencia tenga presencia en Madrid). Las En Madrid se maneja con más facilidad el tema del humor,
vicisitudes e idas y vueltas que ha vivido &Rosàs solo por ejemplo. La manera de trabajar también es muy
demuestran que es una agencia sólida que ha sabido sortear, diferente. En Barcelona somos muy sesudos. Y, dicho de otra
sobrevivir y fortalecerse a pesar de todas las cosas que han manera, la ‘fiesta’ está aquí en Madrid: a nivel de anunciantes,
pasado”. Y, asegura, “ahora tenemos un volumen de clientes de negocio, de eventos en general y de eventos creativos en
en Madrid importante y hay que atenderles, sentarse a su particular. En Barcelona cuesta que se genere este
lado, cada vez más cerca y más tiempo, y este es el momento networking. Nosotros cuando acabamos de trabajar nos
y el lugar para poder hacerlo”. vamos a casa y aquí no, aquí hay esta parte de abrirse, de
estar pendiente de lo que hacen otras agencias, de quedar
Dar visibiliDaD entre la profesión, algo que es muy bueno, que nos interesa a
Los responsables de la agencia insisten en que no había todos pero que, por una razón o por otra, no se da allí”.
urgencia por abrir en Madrid. “Esto responde más a una Por su parte, Nacho Ginestra sabe qué espacio quiere ocupar
voluntad que a una necesidad. Responde al agradecimiento la agencia en el negocio de la capital: “A mí me gustaría que
a nuestros clientes. Devolverles esa confianza que han fuéramos muy fieles al tipo de trabajo que hacemos. Aunque
depositado en nosotros y que nos ha permitido crecer como aquí en Madrid haya más humor, u otras cosas, nosotros lo
lo hemos hecho en estos últimos años”, matiza Cicini. que estamos haciendo no lo hacemos nada mal y me gusta la
“Se trata principalmente”, añade Rosàs “de estar más cerca idea de traer a Madrid nuestro punto de vista, que es un poco
de los clientes y también de que Madrid, a nivel de más sesudo, más emocional… hay un huequito ahí a nivel de
publicidad, no solo a nivel de negocio, es mucho más estilo que puede encajar perfectamente con lo que hacemos”.
dinámica que Barcelona. Aquí están pasando muchas más Ginestra reconoce que 600 kilómetros son muchos y que
cosas en lo que repecta a charlas, conferencias, fórums, llegan a Madrid para estar más cerca de todo: “Queremos ser
universidades… está mucho más activa”. El CEO de la un poco más protagonistas y que nuestros clientes puedan
agencia explica cómo van a funcionar ambas oficinas: “La ver y tocar nuestro trabajo. A veces desde Barcelona cuesta
idea es que seamos una sola agencia. Daniele Cicini al frente hacérselo llegar. Y es que, desde mi punto de vista, y esta es
de Madrid junto a Nacho Ginestra, director creativo que una visión muy personal, tenemos un perfil bajo, somos
estaba en Barcelona y que se traslada a la nueva sede. Ellos discretos, y creo que el estar aquí nos va a ayudar a darnos a
nos ayudarán en trabajos de Barcelona y también conocer y a que mucha gente nos descubra”. A esta
favorecerán que estemos mucho más informados de todos percepción se une Oliver: “Muchos anunciantes creen que
los movimientos que tiene la capital y que ahora mismo no somos una agencia mucho más pequeña de lo que somos”.
nos llegan. Las compañías de servicios nos vamos Jordi Rosàs, por su parte, asegura que ese es uno de los
adaptando a las necesidades del momento, es decir, que si objetivos que les devuelve a la capital: “No es que queramos
ganásemos un cliente muy grande, buscaríamos la manera cambiar nada, pero sí tenemos intención de aprovechar el
de formar un equipo, pero iremos adaptándonos según las conocimiento que tiene Daniele del mercado de Madrid para
circunstancias”. estar mucho más presentes entre los anunciantes. Claro que
En este punto interviene Kirsten Haack, responsable de queremos crecer, pero no es la prioridad. Solo queremos
negocio: “Es básicamente continuidad. Hay una serie de reafirmar lo que estamos haciendo y ser más visibles de lo
proyectos para los que ya están formados los equipos. Con la que estamos siendo”.
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