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AGENCIAS

&ROSÀS: DE VUELTA A

DONDE ESTÁ LA ‘FIESTA’

LA AGENCIA REGRESA A MADRID CON DANIELE CICINI AL FRENTE

Aún huele a pintura, faltan muebles y el trasiego propio del día a día, pero &Rosàs
ya tiene ofi cina en Madrid, que se une a su sede en Barcelona. La calle Príncipe
de Vergara acoge la vuelta de la agencia a una ciudad en la que en 2011, cuando
contaba con Oriol Villar como socio y se denominaba Villar & Rosàs, ya tuvo presencia,
y que, con la llegada a fi nales de 2017 de Felipe San Juan, quedó en un propósito que
no llegó a término. Vicisitudes a un lado, el aterrizaje en Madrid responde más a una
voluntad que a una necesidad, aclaran los responsables de la agencia, que acaba
de fi char a Daniele Cicini, hasta ahora director general de la consultora estratégica
de marca Picnic, como director general de la nueva sede. El equipo directivo de la
agencia liderado por su CEO, Jordi Rosàs, habla con ANUNCIOS de los objetivos que
tienen con esta apertura: principalmente estar más cerca de sus clientes madrileños,
hacerse más visibles como marca y unirse al networking que reconocen no existe a
600 kilómetros de la capital. “La fi esta está aquí, en Madrid”.

Ana Venegas / Fotos: Santiago Ojeda

Esta no es una historia nueva. El propio Jordi Rosàs, CEO de la estar en Google y de un ámbito más internacional y creo que
agencia, reconoce que abrir en Madrid, como tal, no es algo se dio cuenta de que la publicidad en España está intensa, por
novedoso en la trayectoria de la compañía. “Ya estuvimos decirlo de alguna manera. Es un momento de cambio de
aquí y cerramos cuando se produjo la escisión de Villar & paradigma, donde los anunciantes necesitan soluciones
Rosàs y nos convertimos en &Rosàs”. Su experiencia en la nuevas… Entiendo que después de haber estado en ‘start ups’
capital, recuerda, fue muy buena. “Teníamos proyectos desde del mundo del anunciante, cuando tienes que volver a la
Madrid para Barcelona, hicimos campañas locales, gente de agencia se hace más complicado”.
Barcelona vino a vivir a Madrid, fi chamos gente de Madrid y
se montó un equipo que funcionó muy bien. Pero Oriol [Villar] el momenTo Y la Persona
quería dejar la publicidad -fue cuando nos separamos- y, Y volviendo al relato, llegamos al momento actual. Felipe San
además, Borja Prado [director de cuentas en Madrid] recibió Juan ya tiene sustituto: Danielle Cicini. “Tiene un perfi l muy
una oferta para irse a Costa Rica. Entonces a mí se me hizo acorde con lo que es la cultura de la agencia”, cuenta Jordi
difícil y decidí abandonar la operación en la capital. Fue un Rosàs. “Nosotros somos una agencia creativa pero liderada
error. Antepuse lo personal al negocio”. Justo entonces, año estratégicamente. Le damos mucha importancia a la
2013, &Rosàs comenzó a trabajar para Decathlon, cliente estrategia. La creatividad es la forma que tenemos de
madrileño que siempre han gestionado desde Barcelona. encontrar las soluciones. Cicini ha trabajado para algunas de
“Nunca desde Madrid nos han pedido que tuviéramos ofi cina las mejores agencias creativas en este país, o al menos
aquí. Aunque sí que en los últimos años, y con lo que hemos algunas de las que yo más admiro. Y en su última etapa ha
crecido en la capital -con Decathlon, Seagrams, Deoleo y El estado en una consultora estratégica como es Picnic. Creo
Almendro- nos parecía que necesitábamos estar más cerca que hay pocos perfi les con estas características, además con
de ellos”. Aunque no nos da nombres, Rosàs confi esa que experiencia internacional. Y es que en la agencia, ya
antes de la llegada de Felipe San Juan, estuvieron a punto de históricamente, pero sobre todo en este último año, casi el
fi rmar un acuerdo de integración con un grupo multinacional 50% de nuestro margen bruto es internacional. Así que
con presencia en Madrid. Era la forma de volver. “Me valoramos en él estas tres cosas: estrategia, creatividad e
estuvieron ‘mareando’ un año, en ese momento pasa el internacionalidad”.
Brexit y el grupo se desdice de todo... La inquietud y la Por su parte, Cicini reconoce que su etapa en Picnic había
necesidad que yo he tenido por abrir en Madrid siempre han llegado a término cuando esta propuesta tomó forma. “Picnic
estado encima de la mesa”. A los pocos meses, fi nales de necesitaba tener una estructura mucho más profesional de
2017 y coincidiendo con la llegada de Felipe San Juan como la que tenían en sus inicios, que es lo que he estado haciendo
director general, el plan de abrir en la capital se reactiva. “En yo durante estos dos años, y, en este momento, todos
junio de 2018 teníamos buscada una ofi cina (estábamos en entendíamos que había llegado el momento de la separación.
conversaciones) y nos la quitó un laboratorio chino que pujó
más. Además, Felipe empieza a contarme sus planes
dirigidos más a ‘start up’ (San Juan se ha incorporado
recientemente a Casting Workbook Global, empresa
especializada en tecnología para el mundo del cine) y ahí nos Jordi rosàs: “la inquietud y la
dimos cuenta que había que buscar un sustituto para el necesidad que yo he tenido por
proyecto en Madrid”. abrir en madrid siempre han estado
Hacemos un paréntesis en esta cronología para preguntar al encima de la mesa”.
CEO de la agencia si esperaba que la relación de San Juan con
&Rosàs fuera tan corta. “La verdad es que no, pero él venía de

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