Page 10 - MARKETINGNEWS Nº2

10 innovación

RadiogRafía a

la innovaCión

del Gran Consumo

en españa

La innovación del Gran Consumo en España en
2016 creció pero continúa bajo mínimos, ya que
sigue estando por debajo de las cifras anteriores a
la crisis y de las del resto de los países europeos.
Estas son algunas de las conclusiones del estudio
‘Radar de la Innovación 2016’, elaborado por Kantar
Worldpanel para Promarca.

“Si el producto no entró en
Carrefour, Mercadona o Dia, el
fracaso de la innovación en 2016
llegó al 100%. Entre Mercadona, ron 131 nuevos productos. Esta
Lidl, Dia y Aldi acaparan más del cifra supone un repunte respecto
50% del mercado del producto a 2015 (+11%), aunque acumula
envasado y por eso le cuesta a un descenso del 16% de produc-
la innovación llegar al consumi- tos nuevos desde 2010, pese a la
dor, porque este no puede elegir salida de la crisis. Un año más, el
egún el citado informe, el (en estas cadenas el porcentaje esfuerzo innovador es propiedad
mercado de la innovación de innovación introducida a tra- casi exclusiva de las MDF, auto-
sigue recuperándose en vés de la enseña del fabricante ras de 127 de los 131 productos
España, aunque está toda- es el más pequeño). La existen- nuevos lanzados al mercado en
vía lejos de los niveles cia o no de mayor cuota de mar- 2016 (96,9% del total). Las marcas
de 2010, en plena crisis. ca de la distribución no depende de la distribución (MDD), también
La innovación se sostie- de la riqueza o pobreza del país conocidas como marcas blancas,
ne una vez más gracias al (Suiza es el país europeo con una representan únicamente el 3,1%
S esfuerzo de las marcas del mayor cuota de mercado de mar- del total. La innovación de las
fabricante (MDF), responsables de ca blanca e Italia y Grecia, los que MDF se incrementa un 20% con
la práctica totalidad de los pro- menos), pero la existencia de la respecto a 2015, cuando realiza-
ductos nuevos (8 de las 10 inno- innovación está recayendo en las ron 106 de las 118 innovaciones.
vaciones más exitosas del año políticas de las cadenas de distri- Por otra parte, las marcas
pasado son obra de las MDF). Con bución”, afirmaba Ignacio Larra- nacionales representaron única-
un 20,4%, la distribución pondera- coechea, presidente de Promarca, mente un 24% de los productos
da de estos productos sigue sien- durante la presentación del estu- innovadores, frente al 76% de los
do una de las más bajas de Euro- dio el pasado mes de mayo. lanzados por marcas globales.
pa, debido a que algunas grandes Según los datos del ‘Radar de Esto supone un descenso frente a
cadenas no las distribuyen. la Innovación’, en 2016 se lanza- 2015, cuando fueron el 30%.