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OPINIÓN
EL ANUNCIO QUE DORITOS
NO QUIERE QUE VEAS
UNA VIRAL VIDEOPARODIA DE LA ORGANIZACIÓN
SUMOFUS ACUSA A PEPSICO DE DESTRUIR ECOSISTEMAS
CON PRODUCTOS COMO DORITOS
Imágenes de la parodia de la [Contenido elaborado por Sustainable Brands*]
publicidad de Doritos.
Una historia de amor cursi. Así se llama el viral video viral
que protagoniza la campaña que la organización
internacional de defensa del consumidor SumOfUs lanzó
durante la Super Bowl americana. El objetivo: denunciar la
“destrucción de selvas, especies y comunidades del Sudeste
Asiático para obtener el aceite de palma que usan en
productos como Doritos”, de la que SumOfUs responsabiliza
a la compañía Pepsico. La videoparodia corrió como la
pólvora y alcanzó el millón de visitas tres días después de su Foro Internacional de Derechos Laborales (ILRF) enviaron en
lanzamiento (hoy ya acumula más de dos millones).
“Las selvas tropicales de todo el Sudeste Asiático se
destruyen diariamente para dar paso a plantaciones masivas
de aceite de palma”, explica Kaytee Riek, director de
Campañas en SumOfUs, un movimiento mundial de más de
5,4 millones de consumidores, trabajadores e inversores que
se dedican a pedir cuentas a las empresas. “Cada año,
PepsiCo compra 427.500 toneladas de aceite de palma.
Teniendo en cuenta el alto perfil de la campaña de Doritos en
la Super Bowl, aprovechamos la oportunidad para educar los
consumidores de todo el mundo acerca de la política de
abastecimiento irresponsable de aceite de palma de
PepsiCo“, afirma Riek.
Por su parte, PepsiCo defiende su política y rechaza los
mensajes del grupo. La compañía aseguraba en edie.net que
“no es ninguna sorpresa que las continuas caracterizaciones
erróneas de SumofUs sobre nuestros compromisos de aceite
de palma son claramente falsas y contrarias a la buena
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No. 1506 / 13 Abril 2015
acogida que nuestras políticas han recibido de
organizaciones de expertos en este campo”. PepsiCo ha
declarado en repetidas ocasiones que “estamos
absolutamente comprometidos a un aceite de palma 100%
sostenible en 2015 y con la deforestación cero en nuestras
actividades y en nuestro abastecimiento”, proseguía la
compañía. “Esta campaña es un truco de relaciones públicas
que se basa más en la ficción que en los hechos y que no hace
nada para promover el diálogo o por un cambio positivo.
Nuestras políticas nos parecen eficaces y nos vamos a
mantener en nuestra línea”, declaraban.
En mayo de 2014, PepsiCo se unió a otras compañías
multinacionales como Procter & Gamble en el compromiso
deforestación cero en el abastecimiento de aceite de palma
para sus propias actividades con plazo límite en el año 2020.
Organizaciones como Greenpeace y la Unión de Científicos
En mayo de 2014, PepsiCo se unió a
otras compañías multinacionales en
el compromiso ‘deforestación cero’
en el abastecimiento de aceite de
palma para sus propias actividades
con plazo límite en el año 2020.
Preocupados (UCS) reconocían que es un buen primer paso
pero al mismo tiempo encontraron que esa política carecía
de un fuerte compromiso con la plena trazabilidad y con una
demanda de compromisos similares de su proveedores, y de
un plan de implementación”.
COMUNICADO
En julio del pasado año, estas organizaciones, junto con
SumOfUs, la Red de Acción de la Selva Tropical (RAN) y el
privado un comunicado a PepsiCo, que han hecho público a
raíz de las declaraciones de PepsiCo sobre la videoparodia de
SumOfUS. La carta describe con detalles específicos los
motivos por los que los compromisos de PepsiCo no son
equiparables a los establecidos por sus iguales en la
producción y obtención de aceite de palma responsable. En el
comunicado publicado ahora, las organizaciones aseguran
que PepsiCo sigue sin resolver estas cuestiones, y más de
273.000 personas de todo el mundo han firmado una petición
de SumOfUs que insta a PepsiCo a adoptar una política más
estricta sobre el aceite de palma.
Las ONG creen que si todas las empresas del tamaño de
PepsiCo muestran a los productores que sólo están
interesados en aceite de palma sostenible y libre de
conflictos, la destrucción de las selvas tropicales podría
terminar rápidamente. La RAN asegura que ya hace más de
un año que alertó a PepsiCo sobre los problemas en su
cadena de suministro relativos al aceite de palma y que su
oferta de trabajar con la empresa para encontrar soluciones
se mantiene constante.
* Sustainable Brands es una comunidad internacional de
expertos en sostenibilidad, innovación y branding que
tendrá su primer encuentro en España el 27 y 28 de abril en
la edición Sustainable Brands Barcelona organizada por
Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing.