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campaña

Francisco López,
director de marketing y
comunicación de Clear
Channel España, habla
del ‘Proyecto Talento’

La provocación presupuestos de marketing muy pequeños y teníamos esas
llama al talento restricciones para crear un caso que nos sirviera para
conseguir nuestros objetivos. Además, la responsabilidad
Muchos nos Carlos Ruiz social corporativa es un valor muy fuerte en esta compañía a
preguntamos qué habría nivel mundial y siempre intentamos devolver a la sociedad lo
detrás de la campaña en “Cuando hablábamos con gente de otros países nos decían que nos está aportando. Así fue como empezamos a pensar
la que varios personajes que estábamos locos. Fuera no entendían que lanzando un en la iniciativa. Comenzamos hace más de año y medio, casi
mensaje tan provocador no causásemos en España una ya dos. En ese momento fue cuando surgió la idea de apoyar
con nombre y apellido guerra civil”. Así resume Francisco López, director de el talento español. La idea original es un vídeo promocional
decían estar hartos marketing y comunicación de Clear Channel España, uno de que teníamos para nuestro patrocinio de los Premios Eficacia
los pilares que justifica la iniciativa. Y es que, según el y que hablaba un poco sobre cómo somos los españoles. A
de los españoles. Más directivo, “los españoles somos diferentes, y justo por esto es partir de ahí, nos informamos mucho más para saber si tenía
tarde se supo que bajo por lo que teníamos que lanzar esta campaña”. sentido o no, para conocer si era un tema de interés general.
La campaña, explica, ha sido difícil de sacar adelante. “Hemos Entonces entendimos que era un momento muy adecuado
esa creatividad se tenido que levantar el teléfono para hablar con los diecisiete para lanzar la campaña. Además, es una idea que creímos que
escondía el Proyecto países que trabajan en la campaña, hemos tenido que poner se podría adaptar muy bien al medio exterior. Al pensar en
Talento, una iniciativa a un montón de gente de acuerdo . Ha sido muy complicado”. cómo articularlo, entendimos que la única manera de
Superados los obstáculos y tras casi dos años, la campaña conseguirlo era con un proyecto colaborativo, porque dinero
impulsada por la logró salir a la luz. Un esfuerzo con recompensa tanto a nivel no había. Comenzamos a buscar partners que pudiesen tener
compañía de publicidad colectivo, para el talento español, como empresarial y de un interés en este proyecto que no fuese la remuneración. Y la
sector, para Clear Channel y el medio exterior. “Lo que verdad es que nos ha ido muy bien, nadie nos ha dicho que no.
exterior Clear Channel queremos con esta campaña es, y además creo que lo La libertad que íbamos a dar a nivel creativo era muy
para promocionar estamos consiguiendo, un reconocimiento como compañía importante y pensamos que un socio creativo podría estar
el talento español. diferente e innovadora y un caso de exterior que realmente interesado en trabajar en una campaña que podría presentar
Francisco López, demuestre lo que somos capaces de hacer por los a premios. Como J. Walter Thompson es una agencia con la
anunciantes tanto nosotros como nuestra competencia”. que ya habíamos trabajado y con la que tenemos cierta
director de marketing Anuncios. — ¿Cómo surgió la idea? familiaridad, les ofrecimos el proyecto. De la misma manera
y comunicación de la Francisco López. — La idea nace del objetivo de Clear Channel se lo ofrecimos a Arena, porque necesitábamos una agencia
exclusivista, ha hablado de tener más reconocimiento, incrementar nuestros valores de medios. Hicimos de anunciante, aunque seamos un medio.
con Anuncios sobre la de marca y crear un gran caso de exterior. Como compañía También trabajamos con Porter Novelli como agencia de
del sector tenemos que defender el medio exterior, que relaciones públicas y con Tribeca, una agencia sevillana.
campaña. creemos que tiene mucho más potencial del que el mercado A. — ¿Cómo se desarrolló la creatividad?
ahora mismo reconoce. Por eso pensamos en crear un caso, F. L. — Le pasamos el briefing a J. Walter Thompson y
un best case, que sirviera para que la gente viese la empezaron a trabajar en un insight que pudiera interesar a la
efectividad del medio. Las empresas de medios tenemos sociedad con la idea de promocionar el talento español. Su
trabajo comenzó por revisar todo lo que se había hecho hasta
ahora sobre el tema, tanto desde el punto de vista
institucional (Marca España, Gobierno) como desde el

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