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AVMNUqdNMCIANTES
Desaprender para
adaptarse al cambio
Maite Sáez
La verdadera ¿Por qué un vídeo que pone a prueba la distinta percepción
evolución que aporta cromática que de un mismo vestido tienen unos individuos u
otros alcanzó una viralidad de vértigo a escala mundial,
la tecnología es saltando de las redes sociales a los medios convencionales? o
el conocimiento ¿por qué la noticia sobre un libro de Forges para colorear se
del consumidor, convierte en uno de los posts más compartidos por los
según Monserrat lectores de The Huffington Post en Estados Unidos, país
Domínguez, directora donde el dibujante y humorista español seguramente es un
de ‘El Huffington gran desconocido? Hay fenómenos que tienen difícil
explicación, pero que están relacionados con los intereses del Fénix, no Dodo
Post’. consumidor y con la facilidad con la que la tecnología permite
difundirlos. Y es precisamente el conocimiento del individuo
como consumidor de la información y la modulación que los
nuevos dispositivos aportan a ese consumo, dos de los
elementos que el periodismo tiene que tener en cuenta y
aprovechar para no extinguirse en la era digital.
En ese terremoto se encuentra inmersa la prensa a escala
mundial. En unos casos, analizando cómo se hace esa
transición para que sea rentable y, en otros, los medios
nativos, plenamente imbuidos en una corriente que arrastra.
En ambos, la digitalización obliga a los profesionales de la
comunicación a desaprender para adaptarse a los nuevos
tiempos. Porque “los consumidores van más deprisa en
innovación”, señaló Monserrat Domínguez, directora de El
Huffington Post, que fue la encargada de abrir el turno de
conferencias y que representa bien a esa raza de periodistas
que han tenido que desaprender para liderar el cambio.
Periodista multimedia y formada en lo que puede
denominarse la era pre-internet, Domínguez señaló que “los
periodistas tenemos que hacer un esfuerzo para encontrar
nuevas narrativas”, para llegar a unos consumidores que
“van más deprisa en innovación”, y que no tienen ningún
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“Los periodistas tenemos que
hacer un esfuerzo para encontrar
nuevas narrativas para llegar a unos
consumidores que van más deprisa
en innovación”.
escrúpulo en abandonar lo viejo para subirse a lo nuevo”.
Ella lo ha demostrado al frente de El Huffington Post, la
edición española de este diario digital nacido hace diez años
en Estados Unidos en el que, con el gancho de unas portadas
casi siempre impactantes y un núcleo redaccional, el
contenido se articula fundamentalmente a través de un
importante equipo de blogueros.
¿Cuáles son las claves de esta nueva era del periodismo? La
primera de ellas, ir detrás del lector/consumidor/audiencia
(válido también para las marcas) que por definición es infiel,
y ahora más porque la tecnología ha creado competidores
más allá del mundo natural de los medios. Escuchar al
individuo y, a partir de ahí: encontrar nuevas narrativas que,
además, se adapten para su consumo a través del móvil
(“cuando montamos una noticia ya la visualizamos para
formato móvil”) pues “es la gran apuesta de cualquier medio
con vocación digital”; incorporar la cultura visual “que se
impone a una velocidad de vértigo”, o la de compartir
contenidos, “nuestros hijos lo hacen”; añadir el componente
emocional a las narraciones, porque eso conecta y las hace
más virales; buscar a los lectores allá donde se mueven, por
ejemplo, en WhahtsApp (un terreno en el que ya varios
medios españoles están probando suerte) o, en lugar de
seguir contando solo el lado oscuro, poner el foco también en
el otro más amable de la sociedad, lo que en El Huffington
Post se hace a través de un proyecto llamado Así, sí.
“Si nuestros lectores ya son así, globales, interactivos,
móviles, visuales…”, dijo la ponente, “no seamos nosotros los
dodos de Isla Mauricio [ave que se extinguió en menos de un
siglo desde la llegada del hombre y otras especies a esta isla
del Pacífico, pues no pudo adaptarse a estos depredadores].
Estamos obligados a no extinguirnos”, dijo, y también a
mantener los valores de honestidad, criterio, profesionalidad,
veracidad inherentes al ejercicio del periodismo, como, por
ceirto, también se había mencionado en el vídeo emitido por
el grupo Hola, patrocinador principal de Mentes que
despiertan Mentes desde hace dos años.