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No. 1592 / 11 Marzo 2019

LA MODA, EL SECTOR QUE MEJOR

NOTA SACA EN MARKETING MÓVIL

SMARTME ANALYTICS HA las tiendas tradicionales consigue seguirles el ritmo. En
ANALIZADO LA EVOLUCIÓN DEL cuanto a Transporte, Cabify aumenta su cuota de mercado y
USO DEL TELÉFONO MÓVIL EN 2018 es la que obtiene una mejor posición en el Smartme Flash
PARA DETECTAR LOS SECTORES Index en ese sector, demostrando que los VTC continúan
ganando usuarios.
QUE MÁS SE HAN ‘MOVILIZADO’ A Por su parte, Booking lidera el crecimiento en Viajes La penetración del sector Moda
LO LARGO DEL AÑO. consiguiendo una diferencia importante respecto al resto de en el móvil ha aumentado más
de un 57% en 2018.
las aplicaciones de este sector.
Cruz Cantalapiedra

La empresa Smartme Analytics, especializada en el análisis La biblioteca de GERARDO
de datos de comportamiento digital de las personas, ha
elaborado un informe sobre la evolución del uso del móvil en
2018 por parte de diferentes sectores de la economía
española La principal conclusión es que el crecimiento de TED TALKS
usuarios digitales respecto al año anterior es muy notable en C. ANDERSON
todos los sectores.
Entre los más de quince sectores analizados, la moda es el Es necesario manejar este libro con cuidado. Se
mercado que más ha notado este aumento con un podría pensarque es una guía para hablar en
crecimiento del 57,6%, pero tampoco se quedan atrás el de público, pero no esasí. Recogeconsejospara
TV&Cine, con un aumento del 38,6% gracias a la irrupción de dar charlas de TED (charlas cortas de pocos
las aplicaciones de vídeo en streaming, así como el de minutos con carácter inspirador de
Deportes, que crece un 33,3% por todas las nuevas temasabsolutamentevariados).
aplicaciones de fi tness incorporadas a las pulseras
inteligentes, o el de Viajes, que sube un 26,9%. Además, los Gerardo Mariñas,
servicios de comunicación y redes sociales siguen siendo los CEO de GroupM España.
que tienen una mayor penetración en el móvil.
Por otro lado, otros sectores que ya tenían un fuerte Pese a todo, esta obra sí que aporta una serie de ideas y
posicionamiento mobile como Finanzas o Juegos mantienen consejos para mejorar losdiscursosenpúblico.
Lomásllamativo de todos ellos es que el autor casi siempre
su crecimiento, habiendo alcanzado a más de la mitad de la aconsejautilizarlosoignorarlosenfunciónde las capacidades,
población a través del teléfono móvil, mientras que Música o estilo y personalidad del ponente.
Retail, con un 47% y 45,4% de penetración móvil
respectivamente, están cerca de alcanzar cifras similares a Los fundamentos:
los anteriores. Además, en cada sector surgen nuevas • Es necesario tener una sola idea clara que se quiera transmitir.
• 4 estilos de presentación a evitar: El discurso de
aplicaciones que crecen cada año y que pelean con las ya ventas,Divagaciónsin contenido, Detalles de
establecidas, bien por liderar su mercado o por alcanzar a la unaorganizaciónque solo son relevantes para
mayor cantidad de usuarios posibles. losempleados,la inspiración que queremos producir en los
Smartme Analytics ha utilizado su herramienta Smartme demás no surge de un excelente estilo de comunicación sino
Flash Index (SFIx) para identifi car tanto las apps nuevas que del sueño que pretendetransmitir.
han crecido especialmente en cada sector estos meses como Herramientas:
aquellas que aun contando ya con una penetración • Conectar demanerapersonal con las personas.
signifi cativa, siguen captando a nuevos usuarios. Este índice • El irresistibleatractivo delas historias.
se ha usado en más de 17.000 aplicaciones en función del • Persuasión:Combinaciónde razón y emoción.
número de usuarios activos y de su crecimiento entre el • Cómoexplicar conceptos complejos: utilizar elementos familiares para la audiencia.
primer y el último trimestre de 2018. • Revelación: Cómo sorprender.
Entre las aplicaciones consolidadas que más han crecido en Proceso de preparación:
2018d destacan Amazon (781,5), Instagram (620,0), Telegram • Qué incluir en losvisualesque apoyen unapresentación(másimágenes y menos texto ygráfi cos).
(342,6) y las apps de streaming Spotify (360,8) y Netfl ix • Memorizacióno no: En cualquiercaso,el ensayo es crucial.
(291,9). Otras aplicaciones más recientes que también han • Ensayarenabundanciahasta sercapazderealizarlaexposicióncon
visto dispararse su crecimiento del primer al último elementosdistorsionadoresde fondo.
trimestre del año pasado han sido el juego Q12 (283,7), • Apertura y cierre: Claves en la impresión que se quiere dar a la audiencia.
la app de vídeos Musical.ly (172,9), la aplicación Mi Fit de En el escenario:
Xiaomi (123,8), especializada en fi tness, y • Quétipo de ropa utilizar: Enfuncióndel cuerpo, el escenario, el medio atravésdel cual sevayaa
las apps fi nancieras Bnext (195,2) y N26 (166,6). retransmitir laexposición.
• Control de los nervios: Física y mentalmente.
LIDL Y CARREFOUR • Elescenario:Organizaciónenfunciónde lascaracterísticasdelpresentador, auditorio y medio de
Al profundizar por sectores, llama la atención, en Retail, el transmisión.
crecimiento de supermercados como Lidl y Carrefour, que • Dar a las palabras la vida que se merecen: utilizar las adecuadas.
• Innovaciónen formatos: Pese a su posible impacto su riesgo es muyalto. Solo hacerloen
han conseguido darle mayor valor a sus clientes y hacer casosexcepcionales y asegurando todas las contingencias posibles.
crecer el uso de sus aplicaciones en 2018. También en
TV&Cine se puede destacar la aparición de Video Huawei y el Estos consejos van entrelazados con la historia personal del autor sobre cómoiniciósu relación con
continuo aumento de las apps de Amazon Prime Video y la empresapropietariade los TEDTalksy cómo, tras hacerse suresponsable,continuósu desarrollo
MiTele, en su objetivo de recortar cuota a Netfl ix, que sigue a nivelmundial.
siendo quien lidera el sector. Sin duda, uninteresantetexto que nosdamuchas pautasmara mejorarnuestracapacidad de hablar
En Moda, las marcas que han nacido directamente en en público.
internet como Privalia, Vova o Shein consiguen dominar el
crecimiento del sector en el último año, donde solo H&M de Contenido elaborado por

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