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AnunciAntes

CoCa-Cola se ‘sienta a

la mesa’ para aumentar

sus momentos de Consumo

‘es hora de juntarnos a Comer’ es el título de la
nueva Campaña de la marCa

La comida como vínculo de unión entre las personas es el hilo conductor de la nueva campaña de
Coca-Cola, creada por la agencia argentina Mercado McCann y adaptado el mercado español por
McCann España. Carat maneja los medios del anunciante.
Para personalizar el trabajo y hacerlo más carcano al consumidor español, la marca trajo a nuestro
país al realizador argentino responsable del spot oririginal, Pucho Mentasti, y se grabaron nuevas
escenas en Málaga, en las que se ven platos tradicionales de nuestro país, como la tortilla de patatas.
La campaña consta de varias piezas audiovisuales (una de 60 segundos y dos de 20), así como punto
de venta y exterior con creatividades en las que se pueden ver dos personas de aspectos muy
diferentes (por ejemplo, de dos equipos de fútbol distintos) compartiendo un momento de consumo.
Durante la presentación de la campaña, isabel Gomis, senior brand manager de la marca, afirmó que
“Coca-Cola potencia el sabor de las comidas” y ha destacado que esta campaña “trabaja por un lado
el propósito de marca emocional (de la felicidad se ha evolucionado a las conexiones entre personas)
y por otro con el de aumentar los momentos de consumo”. La campaña además promociona el
envase de vidrio de un litro, porque está tanto en la hostelería como en la distribución.
Coca-Cola invirtió en 2018 45,7 millones de euros en publicidad convencional en medios, según datos
La campaña es obra de McCann. de InfoAdex.

¡QUÉ DIABLOS! edu pou

Las mujeres de mi vida (3) expirar y un burócrata holandés le dice que disfrute de sus
Demelza RaffeRty últimos días como turista. Ella se limita a negar con la
cabeza. Unos días antes de que su visado expire,
Wieden+Kennedy la ficha a jornada completa. Ahí es donde
A los 9 años, Demelza ya tenía muy claras dos cosas: que no la conozco, años más tarde. A su trabajo ya me lo habían
creía en Dios, y así se lo dijo a su profesora de Religión, y que presentado.
se iba a ganar la vida como diseñadora gráfica, y así se lo dijo Empezamos a trabajar juntos para Nokia, Wyborowa y
a sus padres. Seguramente lo dijera con la tímida confianza Electronic Arts. Para este último cliente—y en el que
con la que lo dice todo, sin pisar a fondo ni—todavía menos— posiblemente sea mi peor proyecto en W+K— su diseño hace
tocar el freno. Su historia es una historia de determinación, buena una mala sesión fotográfica con Andy Murray de mi
de trazar el camino propio para recorrerlo con paso director de arte, horas antes de entregar originales. No será el
constante y firme, especialmente ante la adversidad. Una único match ball que salve en W+K. No hay mejor ejemplo que
historia que podría contarse como una fábula, pero yo no soy el hecho de que fuera voluntaria a ayudar a John C Jay a
Esopo, por lo que me limitaré a los hechos y dejaré al lector la montar la oficina de Wieden en Shanghai. Durante cuatro
tarea de asignar a cada uno de los personajes el animal meses lideró el estudio, montó su equipo, y estableció las Su historia es
parlante que le parezca oportuno. La moraleja se escribirá bases para su funcionamiento. Con todo, a pesar de su entrega una historia de
sola. y de su inmaculada reputación, ve cómo se promociona a determinación, de
Una Demelza recién licenciada se decide a hacer las algunos de sus compañeros antes que a ella. Lo atribuye
Américas. Antes de salir de Australia, contacta con unos únicamente a su carácter reservado, más que a una cuestión trazar el camino
cuantos estudios. Exactamente, 400 —tantos como los golpes de género. Quizá tenga razón y yo sea demasiado malpensado. propio para
de Truffaut, para quienes crean en los presagios—. De las tres Siete años son muchos. Y en W+K más. Le apetece un nuevo recorrerlo con paso
ofertas de trabajo que recibe, se decide por una agencia reto y ficha por Sid Lee. Una agencia joven, dinámica, que
digital de Massachusetts. Su principal cliente es Arnold y además ofrece proyectos de entretenimiento y arquitectura. constante y firme,
para ellos trabaja en proyectos tan estimulantes como Truth. En esa época, tiene a su primer hijo. Durante su permiso de especialmente ante
Por desgracia, el estallido de la burbuja de internet no tiene maternidad, Sid Lee pierde Adidas Originals y el equipo se la adversidad.
piedad y un jueves de 2001 el estudio quiebra. Si no reduce de forma dramática. Una semana antes de su
encuentra trabajo antes de un mes tendrá que abandonar los reincorporación, el presidente de la agencia la cita para tomar
Estados Unidos. El martes siguiente, un segundo estallido un café. Demelza se teme lo peor. Mac Macdonald no solo no
elimina cualquier esperanza de quedarse. Es el 11 de la despide, sino que le dice que le encanta su trabajo y que
septiembre. quiere que lidere el departamento de diseño cuando regrese.
En un mercado totalmente paralizado, una compatriota Ante su sorpresa por la promoción, Macdonald le cuenta que
australiana con quien se entrevista en Pentagram no le tiene tres hijos y otro en camino y que sabe cómo las madres
puede ofrecer trabajo pero sí consejo y le recomienda cruzar “get it done”. Teniendo en cuenta que, entre otras cosas,
el charco con destino Ámsterdam. La sugerencia se desde entonces ha escrito e ilustrado un libro dedicado a los
convierte en objetivo. Siempre se ha sentido fascinada por el canales de Amsterdam, ha ganado el pitch de T-Mobile con
diseño holandés en general y por Wim Crouwel en particular. Mother Nueva York, ha tenido otro hijo, ha diseñado las
Se saca un visado de turista con derecho a trabajo y un botellas de gin de una destilería independiente de Alaska, ha
billete de ida. Aterriza en Nike como freelance y, poco lanzado el Samsung Galaxy S9 con R/GA, y ha creado una
después, compagina su trabajo de día en Strawberryfrog con nueva cerveza para MONA en Tasmania, yo creo que Mac
el turno de noche en el estudio de Wieden+Kennedy. Tras dos acertó de lleno en su juicio de Demelza como madre. Y
años de jornadas de 16 horas, su visado está a punto de nuestros dos hijos, también. ¡QD!

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