Page 17 - ANUNCIOS 1592

No. 1592 / 11 Marzo 2019
No. 1592 / 11 Marzo 2019

Miguel Villarruel “Villa”
Content Project & Strategy Director

YA ESTÁN AQUÍ

La pieza audiovisual de la campaña ha sido producida por Tesauro.
Banco SaBadell eStrena (LEER CON TONO “LA NIÑA DE POLTERGEIST”)

‘HiStoriaS del dinero’ Vale, el tono Poltergeist le pone demasiado miedito al asunto,

(además de delatar mi edad). No es que haya que tener miedo
ScPF y Grey Han traBajado en la nueva línea de tampoco, pero la verdad es que hay que empezar a entender y
sintonizar mejor con “ellos”.
sintonizar mejor con “ellos”.
comunicación de la entidad, cuya Primera camPaña
¿Qué quiénes son “ellos”?: ¡LAS NUEVAS GENERACIONES! Los
eStá ProtaGonizada Por el PianiSta y eScritor ¿Qué quiénes son “ellos”?: ¡LAS NUEVAS GENERACIONES! Los
digitales natos. Los que pillan una revista impresa y posan sus dos
digitales natos. Los que pillan una revista impresa y posan sus dos
jameS rHodeS deditos (índice y pulgar) sobre las fotos para ampliar y se llevan una
gran decepción.
Ellos no saben de Prime Time, prefi eren My Time. No saben qué es
Historias del dinero es el concepto que guía la nueva línea de comunicación de Banco Sabadell, un una “Parrilla de programación” prefi eren decidir qué ven y cuándo lo
proyecto que se está difundiendo offline y online y en el que la entidad ha contado con la colaboración ven. Su relación con las marcas es pasional y honesta: las quieren o
de SCPF y Grey, agencias titulares de su cuenta. Se trata esta de la primera campaña que nace del las ignoran. Y desde luego prefi eren las que hablan poco de sí
nuevo posicionamiento digital de la compañía, concebido, según se ha informado, “para ayudar y mismas. Les gustan comprometidas, conectadas a ellos, a sus
acompañar a las personas a tomar las mejores decisiones económicas en momentos vitales” y intereses, en cuanto a los contenidos que promueven.
materializado con el lanzamiento de una plataforma de ayuda e inspiración digital.
Y es precisamente un momento vital real, el de búsqueda de una vivienda por parte del pianista y Con ellos la frase de Scott Cook, Chairman de eBay y Procter &
escritor británico James Rhodes, el que articula el despliegue recién estrenado. En la nota de prensa Gamble, (“Una marca no es lo que contamos al consumidor es lo
relativa a su lanzamiento se define la pieza central de este proyecto como “una película coral que se cuentan unos a otros que es”) adquiere dimensión de
multi-personaje de estilo documental que narra en primera persona la experiencia de la búsqueda manifesto .
de su nueva vivienda en España, y que por medio de ‘flashbacks’ vamos descubriendo”. Hoy por hoy 2 de cada 3 briefi ngs que tenemos sobre la mesa en
En ese proceso de búsqueda se incluyen elementos que pretenden dotar de notoriedad añadida a la Publicis Media Content nos piden maneras de conectar con ellos. El
historia, como son las apariciones del tenista Rafa Nadal, de la chef Carme Ruscalleda o del exjugador approach es diferente al de siempre. No va de impactarles sino de
de baloncesto Fernando Romay (personajes todos ellos que han aparecido en anteriores campañas conquistarles. Y ese “share of interest” supone un cambio de chip
del banco). Musicalmente, la historia se apoya en una melodía de Bach interpretada a piano por el bastante grande para las marcas. Lo primero aparcar los grp´s y los
propio Rhodes, mientras que, en su faceta audiovisual, la campaña ha sido producida por Tesauro y socio-demos y coger el “nuevo manual de coordenadas de conexión”
dirigida por Félix Fernández de Castro. con sus tres ejes claros: el dato, la “ubicuidad” a través de la
Sonia rico, directora de marketing operativo y publicidad de Banco Sabadell, comenta que “esta tecnología y el CONTENIDO entretenido, útil y/o inspirador. Así,
nueva línea de comunicación busca reforzar los valores de cercanía y confianza de la marca Sabadell. en mayúsculas.
‘Historias del dinero’ pretende además consolidar el rol del banco, que se basa en acompañar a las
personas y estar ahí ayudándoles a tomar las mejores decisiones económicas.” Contenido por cierto coherente con el propósito de cada marca. No
les vale cualquiera hablando de algo que no pueda defender desde la
Por su parte, Pipo virgós, director creativo ejecutivo de SCPF, destaca que “lo que buscamos con esta honestidad.
campaña es transmitir el alto componente emocional que hay detrás del dinero. La gente no busca
hipotecas, busca hogares. Pero para acceder a estos hogares necesita, sí o sí, dinero. Un tema que Yo tengo dos de “ellos” en casa: Mateo y Nacho. Son mis mejores
históricamente se ha rehuido llegando incluso al extremo de considerarse de ‘muy mal gusto’ hablar “testers”. Muchas veces les cuento las campañas y proyectos en los
de dinero. Cuando debería ser todo lo contrario. Detrás de muchas de nuestras decisiones más que estamos trabajando porque su visión, su mirada nueva, abre
importantes está el dinero. ¿Y qué es un banco si no una entidad que debe ayudarnos en esos horizontes que nosotros (los de siempre) no habíamos visto.
momentos?”.
Ayer sin ir más lejos Nacho (11 años, conoce más yutubers que yo,
Plataforma digital acaba los deberes y conecta la Play para jugar on line con sus amigos
Historias del Dinero se complementa en el medio digital con www.estardondeestes.com, una del cole, cada uno en su casa obviamente, al Fortnite, casi no ve la
tele que veo yo, es más de “la otra tele” la de Netfl ix…..) me hizo
plataforma desarrollada por Grey en la que se puede encontrar información de expertos en materia una refl exión que creo resume todo lo que he contado. Dice: “Papá,
de vivienda, herramientas de ayuda y diagnóstico financiero. Además, cuenta con un mapa ¿por qué no podemos hacer like o no like a los anuncios de la tele?”.
interactivo que integra filtros de búsqueda que quieren ser una ayuda a la hora de explorar las Mientras contestaba el tan paternal “porque no” confi eso que una
posibilidades que ofrece cada zona desde muchas perspectivas económicas y de calidad de vida. parte de mi pensaba “¿por qué no?”. No me dio tiempo a responder,
Todo este ecosistema digital se amplifica mediante el denominado Plan de Presencia Digital, “que mientras dudaba Nacho remató su lapidaria visión con un:-
permite distribuir contenido y funcionalidades en las principales cabeceras de referencia”, de “¿entonces para qué los ponen, si no saben si nos gustan o no?”
acuerdo con la información facilitada por el banco.
Al respecto de la presencia en el ecosistema online, óscar Peña, chief digital officer de Grey, explica Voila!. Clarito como el agua: les gusta ELEGIR, PARTICIPAR,
que “estamos construyendo un nuevo posicionamiento digital a largo plazo, con un modelo de CO-CREAR y OPINAR. Hablan con la tecnología de manera
generación y distribución de contenidos que se acerque a las personas, les inspire y les ayude de natural, y exigen esa bi-direccionalidad a las marcas, y a los medios.
forma real. Estardondeestes.com es el corazón de una nueva estrategia Apasionante y desafi ante. Estamos en ello si, pero hay que ponerse
digital con el que Banco Sabadell será realmente relevante para nuevos Accede a la campaña en: las pilas porque ¡ya están aquí!
segmentos y realidades”.

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