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AGENCIAS

“EL POSICIONAMIENTO

DE ESTA UNIÓN

INCLUYE MIRAR

FUERA DE ESPAÑA”

JAVIER MALDONADO, CEO DE RK PEOPLE, Y PILAR
RUIZ-ROSAS, DIRECTORA GENERAL DE EL CUARTEL,
COMENTAN LA ASOCIACIÓN DE AMBAS AGENCIAS

RK People y El Cuartel Manuel de Luque / Fotos: Santiago Ojeda
anunciaron en los
primeros días de “El contacto surgió a través de un amigo en común y nos
febrero un acuerdo de planteamos desde nuestro lado empezar a hablar, sin
fusión al que ambas ninguna aspiración concreta”, recuerda Javier Maldonado,
agencias llegaron consejero delegado de RK People, al hablar de cómo se
iniciaron los contactos entre su agencia y El Cuartel. “Se
después de un año trataba en principio de conocer mejor El Cuartel, una agencia
de conversaciones. de la que teníamos ya la referencia de compañía que está
En esta entrevista, haciendo las cosas muy bien, y también de que ellos nos
conocieran a nosotros. Ha sido un noviazgo tranquilo, muy
dos de sus directivos, formal, digamos así. Sabíamos uno del otro sin conocernos, y
Javier Maldonado, a través de esa persona que cito entramos en contacto y la
CEO de RK People, sorpresa fue darnos cuenta de que desde el principio había
una gran empatía: en ambos casos somos gente que
y Pilar Ruiz-Rosas, afrontamos el trabajo con humildad, que nos gusta nuestra
directora general profesión, emprendedores, independientes, las dos agencias
de la malagueña El tienen trayectorias de quince años en el mercado…
Enseguida pareció que tenía sentido seguir avanzando”.
Cuartel, recuerdan que Las conversaciones en RK People y El Cuartel comenzaron
ya desde el principio hace un año y Pilar Ruiz-Rosas, socia fundadora y directora
general de la agencia malagueña, recuerda que el primer
hubo una gran contacto se produjo justamente el 28 de febrero, Día de
empatía entre ambas Andalucía. “Desde el principio”, añade, “hubo, en efecto,
partes, hablan de las empatía, vimos que nos parecíamos mucho en distintas
áreas y que comprendíamos muy bien lo que hacía el otro.
muchas características Además de la empatía personal, que es importantísima para
comunes que llegar a asociarte, comprobamos que los propios equipos y
comparten las las estructuras habían tenido trayectorias similares: quince distintas áreas: consultoría, estrategia, creatividad,
años de vida de las agencias, ambas compañías han
tecnología… y ante eso dijimos ¿por qué no formar una gran
compañías y comentan conseguido trabajar para grandes marcas… y pensamos que agencia independiente? A veces en las asociaciones se busca
sus ambiciones de por qué no seguir hablando, que parecía interesante”. en el otro algo complementario, lo que no tienes. A nosotros
convertirse en líderes ANUNCIOS. - ¿Se planteó o concretó algún tipo de se nos puede considerar agencias muy similares, pero juntos,
colaboración anterior a decidir el acuerdo de asociación?
como decíamos en la nota de prensa, nos convertimos en
entre las agencias Javier Maldonado. – No, y creo que eso ha sido bueno. Desde una de las más grandes agencias independientes de España.
independientes del el primer momento después de aquella reunión decidimos Vamos a dar así una mejor cobertura a los clientes de nuestra
mercado español que íbamos a poner los libros encima de la mesa y a pensar cartera y a los que vamos a seguir captando. Esa fuerza,
unida a la independencia, es la que nos llevó a decidir que el
en convertirnos juntos en una empresa grande que responda
y de darle al nuevo a un mercado en el que nuestros clientes son más globales, futuro juntos podemos ser aún mejor que por separado.
proyecto dimensión se necesita un nivel de especialización importantísimo, están J. M. – Ahora somos cien profesionales —lo que por otro lado,
internacional. cambiando los canales, sean tradicionales o digitales, y supone una gran responsabilidad— cubrimos todo el territorio
tenemos que satisfacer todas las necesidades de los clientes
nacional —más allá de que también tenemos ofi cina en Buenos
en ese sentido. Y no solo satisfacer, sino ir un paso más allá, Aires— trabajamos para grandes marcas, las respectivas
cambiar un poco el paso de lo que se entiende como una carteras de clientes son muy complementarias —solo
agencia y ser disruptivos en ese terreno. De modo que desde coincidimos en uno, Aon— y sumamos un gran expertise en
el principio decidimos intentar ver con rapidez si podíamos sectores como banca, viajes, retail… Hoy por hoy, siendo
caminar juntos. independientes y fl exibles como somos, poder aspirar a
A. - Más allá de la empatía y de la similitud de las compañías, proyectos más grandes tiene todo el sentido del mundo.
¿cuáles fueron los motivos racionales que les llevaron a P. R.-R. – Hay que tener en cuenta también que ahora mismo
decidir que la asociación puede ser mutuamente benefi ciosa las marcas buscan agencias con capacidad de adaptación,
y conveniente? que trabajen con la sufi ciente fl exibilidad como para ser un
Pilar Ruiz-Rosas. – Las dos empresas iba y van muy bien partner muy, muy apegado a ellas. Y eso, las agencias
trabajando de manera independiente y están creciendo. independientes lo sabemos hacer muy bien. RK lo ha hecho,
Crecen en volumen de clientes y crece la actividad en como nosotros. Y lo vamos a seguir haciendo incluso con

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