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No. 1592 / 11 Marzo 2019o. 1592 / 11 Marzo 2019

parecer ‘trendies’ o vanguardistas, pero de hecho José María Roca. - En DDB España hace tiempo que
desarrollan una actividad que no ha cambiado en no hacemos campañas de publicidad. O no solo
los últimos sesenta años”. campañas de publicidad. Hace tiempo que somos
Pero al margen de la palabrería, la pose y los errores, partners de grandes marcas para las que
parece claro que las agencias han de tomar nota – 1 ¿CÓMO SE COMPADECE trabajamos en el proceso de transformación digital
sin duda muchas lo han hecho ya- de que la LA CONCLUSIÓN DE SCOPEN CON LO de su comunicación. Creamos plataformas
innovación no puede quedarse fuera del trabajo y de QUE SE VIVE EN EL DÍA A DÍA DE LA integradas que empiezan en el awareness y muchas
la refl exión que ofrecen a sus clientes. El mercado AGENCIA, LE PARECE QUE ESO PASA veces terminan en la conversión, en la pura venta
español no es ajeno, lógicamente, a este fenómeno, REALMENTE? digital. Trabajamos con los equipos de marketing,
y así consta en las conclusiones de la última edición venta digital y CRM de nuestros clientes a partir de
del estudio Agency Scope, de Scopen, que se estrategias que tienen en cuenta todos los
presentaron a la prensa el pasado diciembre. Una de touchpoints, tanto del usuario de la comunicación
ellas decía: “La creatividad ha evolucionado hacía la como de los ya clientes. Por supuesto, el output de
innovación, haciendo referencia no solo a las ideas Juan Nonzioli. - Sí, claro que pasa. Entender, todo este proceso es siempre creativo, y cuanto más
disruptivas, sino a la capacidad de transformar los aprovechar y adaptar la creatividad a estos cambios creativo, mejor.
negocios de los clientes. El acompañamiento en la es sin duda una demanda de los clientes a las
transformación digital y el modelo de negocio es la agencias. Por otra parte, las ideas se han ido Joaquín Espagnol. - Ser socios de nuevas ideas de
defi nición de innovación, que los anunciantes adaptando a la transformación de las relaciones negocios o servicios o innovaciones es mucho más
valoran cada vez más en la selección de una entre marcas y consumidores desde siempre. Y los interesante que sólo hacer comunicación, o
agencia”. medios de comunicación son consecuencia de la reposicionar una marca. Es una de las razones por
ANUNCIOS ha compartido estas líneas con varios innovación tecnológica, desde la imprenta de las que me parece muy interesante y enriquecedor
directores creativos y les ha planteado a partir de Gutenberg hasta Twitter. Lo que sí es verdad es que trabajar con Samsung. La agencia ya desarrolló
ellas algunas cuestiones. Algunos las han la irrupción de la era digital está cambiando las innovaciones con la marca, ideas de nuevos
respondido directamente y otros, en forma de reglas del juego a mucha más velocidad que productos y servicios que no eran en su mayoría
artículo. Los primeros son Juan Nonzioli, director cualquier innovación anterior y es lo que ideas de negocio en sí, estaban más enfocadas a
creativo creativo general de de Shackleton; José probablemente más está transformando el negocio generar notoriedad y concientización sobre ciertos
María Roca, vicepresidente y director general de las marcas. temas. Pero el desarrollo fue en conjunto y es algo
creativo de DDB; Joaquín Espagnol, director creativo muy lindo.
ejecutivo de Cheil y Xavi de la Cruz, director creativo
ejecutivo de DoubleYou. Los que han elaborado un Xavi de la Cruz. - Como agencia creativa de origen
texto único, Juan Sánchez, vicepresidente creativo y digital, una de nuestras principales funciones ha
de innovación de TBWA; y Noelia Fernández, sido, y sigue siendo, la de acompañar a nuestros
directora creativa ejecutiva de Manifi esto, A clientes en su proceso de digitalización. Dicho esto,
continuación, la refl exiones de unos y otros: cabría diferenciar la transformación digital que las

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