Page 49 - ANUNCIOS 1506

No. 1506 / 13 Abril 2015

No conformarse Andy Sandoz (Work Club). Carlos Alija y Laura Sampedro (W+K Londres).
con el 'eso no se
puede hacer'. Tratar Anna Callau y Pablo Rey. Pedro Pina (Google).
siempre de hacer
el mejor trabajo Conde, fue lanzada al auditorio del baluarte por Pablo rey y cerró el triángulo con el vértice de lo imposible, "muy
posible. Explorar anna Callau, una pareja de publicitarios que en 2000 se cercano a la magia y el más difícil de conseguir". Con él, el
y explorar. Llevar propuso recorrer cuatro continentes en cuatro años en un publicitario británico, se refería, y en ese sentido su ponencia
las ideas tan lejos 4x4 y aún siguen en la ruta. Han hecho del viaje su modo de ligaba con las de Conde y de rey y Callau, a que "se joda lo
como se pueda. vida, "Hemos inventado un trabajo", como dijeron, y se imposible, hagámoslo posible, y lo bueno es que ahora la
Retar a los clientes mantienen en camino con los ingresos que les proporcionan tecnología nos permite hacer casi cualquier cosa, las
y ponerles ante la los libros y artículos que publican, las conferencias que herramientas son asombrosas".
verdad de su marca. pronuncian y los patrocinadores que les ayudan.
Alterar los procesos El intento por lograr lo imposible estuvo presente también la LA VISIÓN ESPEcÍFIcA DE GOOGLE
cuando sea preciso; divertida presentación del británico andy sandoz, socio
o crear unos nuevos fundador de la agencia digital Work Club y presidente adjunto Quizá una de esas herramientas asombrosas, por más que
que no impidan que del prestigioso D&AD. Pero antes de hablar de lo imposible sea tan cotidiana que olvidemos su potencia, es el buscador
las mejores ideas sandoz explicó que iba a apelar a un sentimiento tan de Google. Sobre él ha construido su imperio y su gran
lleguen a buen humano como la envidia y a usar excelente trabajo de otros impulso innovador esta compañía, como recordó al principio
término. Intentar (al que calificó con las siglas WIHDT, wish I have done that, de su charla el portugués Pedro Pina, director global de
ser vanguardista "trabajos que me gustaría haber hecho") para explicar su clientes de la empresa, que afirmó también: "Tenemos una
y aportar algo de concepto de la excelencia creativa, que se expresa en un visión muy específica de cómo las marcas evolucionan en lo
magia. Hacer y triángulo, con una cualidad en cada vértice. "Si un trabajo digital y de cómo entra en eso la creatividad". Al margen de
no solo decir. No tiene los tres, es jodidamente bueno; si tiene dos, es bueno, si ponderar algunas excelencias de su compañía, Pina advirtió
quedarse en lo fácil. solo tiene uno, resulta aceptable; y si no tiene ninguno, es de que ahora, "lo importante es el móvil" y comentó que el
Las ponencias del muy malo". año que viene su compañía suprimirá los ordenadores para
Día C, las jornadas El primer vértice es la emoción, “lo que resulta obvio, las trabajar; al margen, otros datos, entre ellos que el móvil se
de conferencias que buena campañas son capaces de generar emociones, aunque mira una media de 150 veces al día y que los próximos 5.000
organiza el Club de somos animales complejos, tenemos muchas emociones millones de personas que accedan a internet lo harán a
Creativos y que este distintas". sandoz comentó que las piezas audiovisuales son través del móvil.
año llegaban a su las más adecuadas para emocionar y habló de que han de Esta realidad define a un nuevo consumidor que Pina
edición duodécima, contener una verdad, "aunque normalmente el cliente piensa denominó WWW (What We Want, When We Want, lo que
argumentaron, que siempre hay demasiada verdad y se la quita". También queremos, cuando lo queremos) y que ha llevado a Google a
de modo diverso, recordó que la simple verdad puede resultar demasiado acuñar la expresión El momento decisivo: "Google es la base
en contra de la documental y que la metáfora puede llevar la ideas más allá: de interacciones más grande de la historia de la Humanidad,
complacencia y "La creatividad consiste simplemente en conectar cosas". por ello sabemos cuándo las cosas van a pasar, y ese puede
animaron a los El segundo vértice es la magia, un elemento del que la ser el momento decisivo, el momento perfecto para lanzar el
asistentes a llevar publicidad puede aprender del arte y que introduce en el mensaje de una marca. Esto genera un nuevo paradigma:
sus propuestas y trabajo creativo un componente onírico y carente de reglas, estar ahí en el momento preciso", que puede no ser el que
su trabajo hasta el libre. "Si quieres llegar a un gran anuncio, debes aterrizar en convencionalmente se asume.
límite en términos un terreno entre la emoción y la magia", dijo sandoz, que Pina comentó que entre este año y 2016 todos los clientes
de calidad y riesgo. globales se sumarán a la compra programática y que la
Las jornadas se
celebraron en el
espacio Baluarte, de
Pamplona, los días
20 y 21 de marzo.
Sigue algo de lo que
allí se dijo.

45