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No. 1506 / 13 Abril 2015
che en el medio
Los spots han sido producidos por prensa, exterior y digital. “Muy pocos clientes harían una
Agosto y realizados por Diego & Vladi. campaña de televisión para contarte que hay una aplicación”,
sigue el creativo. “Es algo que valoramos mucho, porque
Toyota no estaba haciendo cosas muy relevantes o que
pusieran el foco en la innovación, pero su nuevo director de
marketing, Fernando de Miguel, apuesta mucho por ello”.
En opinión de los responsables de la campaña, lo más
interesante de esta “es que se ha creado un nuevo medio.
Una vez termine, Toyota va a poder comunicar lo que quiera
en los capós de sus coches”, asegura Itzkoff. “Es como si la
marca tuviera 700.000 nuevas pantallas a lo largo de España
para contar sus historias”, coincide Serkin. Y también podrá
comunicarse directamente a través de la aplicación con los
usuarios que la hayan descargado. “Desde que entramos en
la agencia nuestro objetivo es buscar la manera de que los
clientes tengan visibilidad sin necesidad de una pauta de
televisión, porque cada vez hay menos gente en la
televisión”, dice Maxi Itzkoff. “Para nosotros digital es muy
importante, pero solo si resulta relevante. No nos interesa el
digital de nicho. Tratamos de encontrar ‘insights’ que a la
gente le parezcan interesantes y los comente y comparta”.
Los anuncios de televisión básicamente
buscan la curiosidad en el espectador
para que descargue la ‘app’ y salga
a la calle a cazar ‘historias misteriosas’
con su teléfono.
La marca ha contado con tres Meteorólogos
meteorólogos para la campaña de
lanzamiento del nuevo Aygo. Es también lo que han intentado en otro reciente trabajo para
la marca, en este caso, para Toyota Europa, que explota las
Accede a la campaña en: equivocaciones de los hombres del tiempo. O, como lo
plantea Mariano Serkin, “por qué los meteorólogos nos
hacen poner la campera cuando hay que salir en remera”.
Es una campaña para el lanzamiento del nuevo Toyota Aygo
con techo solar. La agencia invitó a tres conocidos
meteorólogos, entre ellos, el español Roberto Brasero, a
conducir el coche durante un mes. La gracia es que tenían
que hacerlo enfrentándose a las consecuencias de sus
propias predicciones, ya que el techo del coche estaba
sincronizado con el pronóstico que cada uno de ellos había
hecho. Si pronosticaban lluvia, al encender el motor, el techo
permanecía cerrado. Pero si la predicción era de sol, el techo
se abría automáticamente, sin importar que en realidad
estuviera lloviendo o hiciera frío. Además de en España, la
campaña se ha lanzado en Italia y Francia, y también serán
distribuida en el resto de Europa.
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