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creatividad
Día C: intentarlo
siempre...
y
un poco más
Paco Conde (Bartle Bogle Hegarty).
Manuel de Luque como hizo aquella, una conversación global. Se planteó el Los ponentes de
asunto en la agencia, en tres días se generaron 150 ideas, se las jornadas del
Foda-se. Esta es la expresión portuguesa que sirvió a Paco seleccionaron tres , se presentaron dos y se seleccionó la de Club de Creativos
Conde, actualmente director creativo en la londinense Bartle los retratos del dibujante de la policía ("'foda-se' el proceso", instaron a los
Bogle Hegarty, para hablar de su experiencia de tres años en comentó aquí Conde), que había sido presentada por un profesionales a
Brasil, donde trabajó en O&M y realizó algunas campañas equipo junior. La campaña se gestionó sin filtros en el explorar los
premiadas a escala mundial, entre ellas la muy conocida Real anunciante (se ocuuparon de ella solo dos personas, una límites de su
beauty sketches, para Dove. Foda-se significa lo que parece, británica, otra brasileña) y se contó con 500.000 dólares para trabajo
que se joda, o, más castizamente, que le den. filmarla.
Conde señaló que O&M es una de las agencias que ha tratado "El esfuerzo de producir una mala idea es el mismo que el de
de cambiar las tradicionales maneras de la publicidad producir una buena", comentó el creativo. "Cuesta mucho
brasileña, en la que la dirección de arte tenía mucho peso y se hacer cualquier cosa como para dedicarle esfuerzo a cosas
hacía una gráfica excelente, junto a una televisión potente y que no merecen la pena. Hay que tener una estructura en las
sencilla. "El director creativo de la agencia, Anselmo Ramos", agencias que permita que las cosas se hagan realidad, gente
comentó, "estaba realmente cambiando las cosas y yendo que diga que sí, 'fodan-se' los que siempre dicen 'eso no se
hacia un sistema en el que cualquier tipo de idea puede ser puede hacer'".
válido y la buena idea puede venir de cualquiera. Eso requiere Conde completó su ponencia con otros ejemplos de
también un sistema, porque con mil personas en la agencia campañas de O&M Brasil que le sirvieron para recalcar otras
ha de haberlo, pero el principio es que cualquier miembro de ideas, algunas propias del discurso aparentemente
la plantilla puede tener una buena idea, asi que'foda-se' las anitipublicitario que gusta cultivar a algunos profesionales
jerarquías, se trataba de una dictadura de la idea". del sector en este momento: si se cree en una idea, no hay que
El sistema consistía en un grupo de Facebook en el que se rendirse, hay que insistir e insistir frente al cliente hasta
presentaban los proyectos de acuerdo con un esquema muy convencerle, buscar aliados en su seno ("la creatividad puede
sencillo. "¿Cómo las juzgábamos?", comentó Conde. "Pues ser un trabajo bastante frustrante y cuesta seguir luchando,
buscábamos algo que no se hubiera visto nunca; algo cuanto pero hay que insistir"); hay que demostrar las cosas, no solo
más difícil de hacer, mejor, y una idea poderosa que pudiera decirlas; "el 99% de la publicidad es basura, contaminamos el
convertirse en noticia". Añadio que “una gran idea siempre mundo con cosas que la gente no necesita"; "la realidad está
empieza por una gran verdad y, por tanto, 'foda-se' lo cambiando y las marcas necesitan un propósito, una causa";
políticamente correcto". "las ideas son más poderosas de lo que pensamos"; "'foda-se'
Centrándose en Real beauty sketches, Conde relató cómo, la publicidad que contamina y no aporta nada. No hay que
ante la propuesta de hacer algo para Dove, la agencia, sin conquistar solo el bolsillo, también el corazón"; "no aspiremos
olvidar la gran importancia de esta campaña, puso al cliente solo al léon de oro, también, ¿por qué no? al Nobel de la Paz
".
ante la realidad de que Real beauty no contaba con un trabajo
icónico desde Evolution, que data de 2007, y el anunciante les VIAJE INTERMINABLE Y TRIÁNGULO
retó a crear una campaña en cualquier formato que generara,
"Hay que intentar lo difícil, no quedarse en lo fácil". Esta
recomendación, que parecía un eco de las que hizo Paco
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