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creatividad

‘Ya es primavera’,
mucho más que un claim

El Corte Inglés da la bienvenida a la un diez. Ese traje azul petróleo con ese patrón maravilloso
primavera con su ya habitual campaña y esa piel blanca y esos ‘balloons’ blancos, madre mía…”,
firmada por Zapping. La pieza central de aprecia Moreno.
la acción es un spot protagonizado por la Y es que efectivamente, el spot de la primavera 2015 está
modelo lituana Edita Vilkeviciute, rodado protagonizado por Edita y esos globos blancos que menciona
en las ciudades portuguesas de Lisboa y el creativo. Nada más. Solo estancias vacías, escenarios, la
Sintra y donde la música, una vez más, modelo y ¿los globos? “No son globos como tal”, nos aclara
adquiere un peso fundamental. La pieza el máximo responsable creativo de la campaña. “Son más
ha sido producida por The Gang y dirigida moléculas. Son hormonas que se mueven, son polen, son
el olor de la primavera, son las ganas vistas de vestirte,
por Sebastien Grousset. arreglarte, ponerte guapa, pintarte las uñas. Son ‘balloons’ y
burbujas de champán que hacen que suban los grados en los
Ana Venegas termómetros y que llegue la moda de una nueva temporada.
Es un anuncio de moda y tampoco hay que ser tan racional,
“Ya es primavera, es más que una frase publicitaria. Es se trata de ser más de tripa, de emociones, de sentir. Es el
un acontecimiento social desde hace ya muchos años”, color, la alegría” aclara.
reconoce Manolo Moreno, director creativo ejecutivo de Esos escenarios vacíos que protagonizan y cobijan a la
Zapping, agencia que firma la nueva campaña de El Corte modelo y a los que se hace mención arriba están situados en
Inglés, en la que se presenta la moda de primavera para este Portugal y más concretamente en Lisboa y Sintra. “Son sitios
año. muy especiales. Tienen una luz y un rollo increíble y para
Y es que el planteamiento creativo de bienvenida a la esta ‘peli’ y las fotos eran perfectos; queríamos que fuera
primavera de estos grandes almacenes no tiene nada que elegante y decadente, que contrastase con la ropa, para que
ver con las pautas creativas del otoño, por ejemplo. “Es casi se viera mejor. Y con la música, por supuesto. El contraste,
un grito de liberación del invierno, por eso siempre que el color, las formas, todo es muy distinto y a la vez se ha
nos sentamos a trabajar en la primavera de El Corte Inglés, fusionado de miedo; este es uno de los secretos, pero cuesta
sabemos que tenemos que llegar a un concepto muy visual, llegar a ello, mucho”, se muestra orgulloso el creativo.
potente, sorprendente y único. Es un reto en que pensamos
durante todo el año, la verdad. No podemos olvidarnos que “Siempre buscamos una música que
es moda y esa moda tiene que verse, pero también sentirse, aporte, que vaya con el espíritu, que
que entre por los ojos, por la piel, por los oídos. El otoño es si estás de espaldas a la tele te des
sinónimo de elegancia, más vestido, muy ‘cool’; mientras que la vuelta, la escuches y pienses: ‘esto
primavera es más frescura, más estilo, más color”, comenta es El Corte Inglés’, y encima no la
el creativo. olvides”.
Marzo es sinónimo de campaña de entrada a la primavera
de una marca que ha conseguido hacer tradición con sus
propuestas para recibir los días de sol. Zapping, al frente de
esa misión desde hace ya ocho años, reconoce que todos los
años el reto es el mismo: “como agencia, cada temporada,
cada año, nos dejamos la vida por hacer un trabajo brillante,
distinto; superar al anterior y desde luego, siempre se rueda
y se hacen las fotos con los más brillantes: somos muy
exigentes, nos exigen y exigimos; porque se trata de sumar
talento al talento”.
Más allá de esto, el único fin, según reconocen desde la
agencia, es vender y cuanto más mejor. “Pero la única
manera de vender moda es vender un espíritu, una ilusión,
unas ganas de ser bella. Y nuestra labor es echarle magia.
En todas las campañas hay una base racional, de marketing,
pero lo importante es que se destile hacia lo emocional y sólo
se perciba esto; porque vendemos moda, no una lavadora”.

Modelo 10

El spot de este año está protagonizado por Edita Vilkeviciute,
modelo de origen lituano que toma el testigo a Milla Jovovich,
que protagonizó el spot del otoño pasado. “Edita es una gran
modelo. En cada proyecto barajamos nombres entre el cliente
y nosotros y este año se optó por ella. Para esta campaña era

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