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No. 1506 / 13 Abril 2015
Junto a estas líneas,
imágenes del spot y
originales gráficos de
la campaña.
Música El spot ha sido producido por The Gang y dirigido por
Sebastien Grousset. Compañeros de viaje en un rodaje
Otro elemento primordial en las campañas de apertura duro. “Se pasa frio, tensión, nervios, te la juegas, es una
de temporada de El Corte Inglés y que Moreno ya adelanta gran responsabilidad; el tiempo, las horas, las nubes; pero
en sus palabras anteriormente, es la música. El pegadizo este ha sido una gozada. Sebas Grousset es un compañero
Jungle drum de Emiliana Torrini que sonó en el spot de la maravilloso y es un realizador brillante”, apunta Moreno.
primavera pasada ha dado paso este año a I’m an Albatraoz,
de Aronchupa, un tema con un tono más cañero basado en De peso
música electrónica. “El tema musical de cada temporada es
fundamental”, confirman desde la agencia. “Nunca será lo Casi de forma paralela a la presentación en medios de
típico, ni lo tópico. Le damos mil vueltas. A veces, tenemos esta nueva campaña de El Corte Inglés, se conocía que en
uno y según vamos avanzando no lo vemos y seguimos Francia se han presentado enmiendas para luchar contra
buscando. En esto El Corte Inglés nos entiende, él es el la apología de la anorexia. A propósito de esta hipótesis en
primero que quiere un temazo y sabe que cuesta llegar a pro de prohibir desfilar a modelos excesivamente delgadas,
él. Siempre buscamos una música que cuente, que aporte, preguntamos a Zapping hasta qué punto tienen en cuenta
que vaya con el espíritu, que suene distinta, que si estás de este tema tanto la marca como la agencia a la hora de elegir
espaldas a la tele la escuches y pienses: ‘esto es El Corte a las modelos de sus campañas publicitarias: “Es un tema
Inglés, y encima no la olvides”, cuenta Manolo Moreno. delicado, la verdad. Pero las modelos que protagonizan las
El proceso de creación y producción de esta campaña y de campañas de El Corte Inglés son mujeres de peso, de peso
las campañas de temporada de El Corte Inglés en general, específico, con personalidad. Sólo hace falta echar la vista
reconoce, siempre les hace sufrir. “Adelgazamos dos o tres atrás: Bianca Balti, Elisa Sinaoui, Nieves Álvarez o Laura
kilos cuando empezamos a pensar, a producir, a buscar Ponte; son de peso; bellas, pero próximas. Tienen mucha
realizador para cada proyecto de El Corte Inglés. Después de personalidad, clase, encanto”, contesta Manolo Moreno,
verlo todo hecho da mucho subidón pero durante el proceso pasando de puntillas por el fondo de la cuestión.
le das mil vueltas. La dificultad es imaginar y conseguir
transmitir lo que tenemos en nuestras cabezas y estar Accede a la campaña en:
abierto a escuchar sugerencias a su vez”.
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