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AGENCIAS DE PUBLICIDADAGENCIAS DE PUBLICIDAD
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En la reciente edición de ANUNCIOS dedicada a
las agencias de medios (número 1.589, de
28 de enero), un grupo de directivos de estas
compañías realizó el ejercicio de imaginar cómo
sería, o cómo debería ser, la agencia de medios
a cinco años vista. Este planteamiento es ahora
completado con los puntos de vista de un grupo
de altos directivos de agencias creativas, que
coinciden en la ncesidad de reinvención del
modelo hasta ahora conocido. No obstante, y
a pesar de la importante transformación que
anticipan, habrá elementos que no deberían
dejar de formar parte de la esencia de estas
compañías: sobre todo el valor de la creatividad.
Carlos Ruiz
“Lo que está pasando es que el entorno competitivo es
indudablemente cada vez más complejo”
Mucha gente dice que las agencias creativas vivimos el peor presupuesto de cada anunciante. Como consecuencia de
momento de nuestra historia, incluso algunos dicen que cada todo ello, cada día los anunciantes pagan peor a las agencias,
vez somos menos relevantes y que otros agentes nos van a que cada día son más sustituibles por alguien dispuesto a
hacer desaparecer. Esta situación paradójicamente coincide hacer el mismo trabajo por menos dinero, o incluso por
con un momento que podríamos denominar como la Edad de departamentos creativos internos.
Oro de la Comunicación, porque nunca en la historia se ¿Qué cómo serán las agencias creativas en el futuro? Con
destinó más inversión a nuestra disciplina, nunca hubo este entorno, es evidente que muchas se fusionarán, otras
tantos anunciantes, tantas empresas y tantos profesionales serán compradas por consultoras y, lamentablemente,
empleados en nuestra industria. Incluso cada día hay más algunas otras acabarán desapareciendo. Eso sí, otras
agentes tratando de ocupar, sin mucho éxito todavía, el lugar muchas agencias creativas, aquellas que son excelentes a la
de las agencias creativas. hora de utilizar la data y la creatividad con un enfoque
Lo que está pasando es que el entorno competitivo es estratégico para tener impacto en el negocio de los
indudablemente cada vez más complejo. Cada día aparecen anunciantes, ya sea haciendo anuncios en diferentes
nuevas agencias hiperespecializadas en determinadas plataformas (cada vez serán menos) o aplicando la JaVieR SuSo
disciplinas, cada día hay más boutiques creativas formadas creatividad para otros fi nes como el entretenimiento, el CEO de VCCP
por equipos muy reducidos, cada día hay más profesionales desarrollo de productos, servicios o experiencias, la
independientes trabajando tanto para agencias como consultoría puramente estratégica o la transformación
directamente para clientes, y cada día hay más proveedores digital (cada vez serán más), etcétera, les seguirá yendo
colaborando a cambio de un pequeño trozo de la tarta del bien, o posiblemente incluso mejor que ahora.
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