Page 37 - ANUNCIOS 1592

No. 1592 / 11 Marzo 2019

“En gran medida las agencias del
futuro estarán definidas por como
sean los anunciantes del futuro”

Con la velocidad del cambio actual, cinco años pueden dar
para mucho, pero también hay cosas que están en la esencia
de lo que hacemos las agencias creativas, de nuestra razón
de existir, que quizás cambien bien poco.
La capacidad de la agencia para ofrecer soluciones
estratégicas y creativas a los problemas de las marcas y para
hacer sus mensajes comerciales más relevantes,
memorables y eficaces seguirá siendo el core de lo que
hacemos las agencias creativas. La forma principal en la que
creamos valor para nuestros clientes.
Este core de servicio se sofistica y actualiza de forma
continua de acuerdo a las necesidades específicas (y
cambiantes) que generen el entorno. Sea el comportamiento RicaRdo
del consumidor, los cambios en los canales de venta, la del caMPo
evolución de los medios y plataformas sociales, el zeitgeist CEO de Leo Burnett
predominante. Hablemos del entorno de hoy o el de un lustro,
pero la esencia se mantendrá.
El cómo sí que cambiará y las agencias debemos seguir
evolucionando para ser más ágiles, flexibles, adaptables y
con una alta capacidad de trabajar de forma colaborativa.
Estar al día en innovación y muy bien relacionados en cuanto
a partners estratégicos para poder integrar de forma eficaz
todas las áreas de especialización que se requieren para dar
soluciones completas. En ese sentido, diría que Leo Burnett
responde a la esencia, y las capacidades dentro de Publicis
Groupe con el Power of one nos permiten responder al
contexto, trabajando como una plataforma uniendo
especialidades multidisciplinares en estrategia, creatividad,
medios, data, tecnología e innovación para responder a las
necesidades de cualquier cliente con una solución única.
Pero también sabemos que en gran medida las agencias del
futuro estarán definidas por como sean los anunciantes del
futuro. Dependerá de la transformación de nuestros clientes
y en muchos factores según cómo evolucionen ellos: qué
servicios traerán in house, qué rol y espacio tendrán las
consultoras, qué grado de integración de servicios entre
datos, medios, tecnología y creatividad aceptan, etcétera.
En definitiva, independientemente de cómo evolucionemos,
las empresas de servicios seguiremos estando compuestas
por personas y su talento que, como bien escaso que es,
seguirá siendo valioso a la hora de contribuir al logro de los
objetivos de nuestros clientes.

“Nos encontramos ante un cambio de paradigma, en el que los medios están
dejando de financiarse con la venta de espacios publicitarios”

Quedó en evidencia que con el spot de 30 segundos ya no alcanza, y hoy es casi imposible construir una marca tan solo con
publicidad.
Nos encontramos ante un cambio de paradigma, en el que los medios están dejando de financiarse con la venta de espacios
publicitarios y caminan hacia un modelo de suscripción, sin anuncios. Un dato: actualmente, tan sólo el 44% del tiempo en que
consumimos medios es en soportes financiados por publicidad. El porcentaje más bajo de la historia. Parece obvio, por tanto, que
nuestro sector tiene que adaptarse.
O dicho en palabras de Neil Hunt, chief content officer de Netflix hasta 2017: “Las marcas tendrán que encontrar algo diferente
para anunciar sus productos antes de 2025”
En FCB&FiRe creemos que las marcas no deben relacionarse con las personas a través de la interrupción, sino mediante
propuestas de valor con capacidad de atraerlas y de mantener relaciones duraderas con ellas. No entendemos la publicidad
como un gasto, sino que la vemos como una inversión. Porque si las empresas producen sus propios contenidos de
entretenimiento, formarán parte de la trama, generarán sus propias licencias, sus derechos patrimoniales, etcétera, podrán ser
relevantes, e incluso ganar dinero con su presupuesto publicitario.
Nuestro gran desafío: convertirnos en la agencia del futuro, hoy. Pablo Muñoz
Aprovechando todo nuestro talento como network creativa y la potencia que nos ofrece ser también una productora Socio y CEO de
independiente, con todo lo que eso impacta en la generación de contenidos editoriales y la conversación con las audiencias, FCB&FiRe
gracias al conocimiento de las redes sociales, el ecosistema digital y los insights de nuestra relación con las marcas.
Por ello, buscamos permanentemente talento y clientes que, como nosotros, persigan incansablemente la relevancia, la calidad
y la excelencia.

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